Таргетинг групп Demand Gen: регионы, языки и каналы показа

Что делает

Demand Gen отличается от большинства типов кампаний Google одной полезной особенностью: регионы и языки можно задавать на уровне группы объявлений, а не только кампании. Значит, в одной кампании может быть группа на Иллинойс с английскими креативами и группа на Нью-Йорк с русскими, с общим бюджетом и стратегией ставок, но для разных людей. Вместе с управлением каналами и аудиториями на уровне групп это делает Demand Gen гибким инструментом, но и легко позволяет его переусложнить, если каждая идея превращается в отдельную группу.

Управление каналами определяет, где группа может показываться. По умолчанию Demand Gen использует все доступные каналы Google: YouTube в ленте, in-stream и Shorts, Discover, Gmail и контекстно-медийную сеть. Группу можно ограничить выбранными каналами. Делайте это осознанно: вертикальное видео, снятое для Shorts, горизонтальная нарезка для in-stream или тест, который должен идти только на YouTube. Каждый убранный канал сокращает доступный системе инвентарь, а это может поднять цену и замедлить обучение, поэтому начинайте широко, если креатив явно не создан для конкретных мест.

Язык в Demand Gen ограничивает показ людьми, которых Google по своим сигналам считает говорящими на этом языке; ничего он не переводит. Совмещайте язык группы с языком её креативов и посадочной страницы. Если нужна русскоязычная аудитория в США, цельный набор — это русская группа с русскими картинками и страницей, которая открывается на русском, а соседняя английская группа охватит всех остальных. Регионы выбирайте там, где вы реально можете обслужить клиента или нанять человека, и помните: узкая география означает меньшую аудиторию и более медленное накопление статистики.

Когда группы стоит разделять: если креативы различаются языком, если регионам нужны разные посадочные страницы, предложения или юридические формулировки, если формат подходит только для определённых каналов, если аудитории нужно своё сообщение. Когда не стоит: чтобы загнать бюджет в регион, ведь бюджет живёт на уровне кампании и система сама решает, как распределить его между группами; или чтобы наплодить много мелких групп с одним и тем же креативом, потому что данные, размазанные по маленьким группам, делают оценку каждой медленнее. Если региону нужен гарантированный бюджет, выделите ему отдельную кампанию.

AdAce Ads управляет Demand Gen внутри существующих кампаний. Можно создавать новые группы и объявления в кампании Demand Gen и задавать для каждой группы регионы, языки и каналы: YouTube в ленте, in-stream и Shorts, Discover, Gmail и КМС. Группе также можно назначить аудиторию людей, которые искали ваши ключевые слова, в виде особого сегмента. Любое создание и изменение — это предложение: перед записью сервис читает текущее состояние, согласующий подтверждает паролем и вторым фактором, результат читается обратно. Изменения в Google можно заранее проверить в режиме validate-only: Google полностью проверяет изменение, но ничего не записывает.

Чем полезно

• Разные языки и регионы внутри одной кампании Demand Gen.
• Свои каналы для каждой группы под креатив конкретного формата.
• Понятные правила, когда делить группы, а когда нет.
• Каждое изменение подтверждает человек, а результат читается обратно.

Как настроить

1. Откройте «Campaigns» и выберите существующую кампанию Demand Gen клиента.
2. Создайте новую группу или выберите существующую.
3. Задайте регионы и языки под креативы и посадочную страницу.
4. Оставьте все каналы или выберите YouTube в ленте, in-stream, Shorts, Discover, Gmail или КМС.
5. При необходимости добавьте аудиторию людей, которые искали ваши ключевые слова.
6. Проверьте предложение в Google и подтвердите его паролем и вторым фактором.

Важно знать