AdAce AdsТаргетинг груп оголошень у Demand Gen: географічні розташування, мови та канали
Для рекламодавців, які запускають Demand Gen у Google: що можна налаштувати на рівні кожної групи оголошень, як вибір каналів впливає на місця показу та коли доцільно розділити одну групу оголошень на кілька.
Що робить
Кампанії Demand Gen відрізняються від більшості типів кампаній Google однією зручною можливістю: географічні розташування та мови можна налаштовувати на рівні групи оголошень, а не лише всієї кампанії. Тому в одній кампанії може бути група оголошень для Іллінойсу з англійськими креативами та інша для Нью-Йорка з українськими креативами — вони матимуть спільний бюджет і стратегію призначання ставок, але показуватимуться різній аудиторії. Разом із налаштуванням каналів та аудиторій для кожної групи це робить Demand Gen гнучким інструментом, але водночас його легко переускладнити, якщо перетворювати кожну ідею на окрему групу оголошень.
Керування каналами визначає, де саме може показуватися група оголошень. За замовчуванням Demand Gen використовує всі доступні канали Google: YouTube In-Feed, In-Stream і Shorts, Discover, Gmail та контекстно-медійну мережу (Display). Ви можете обмежити групу оголошень вибраними каналами. Робити це варто обґрунтовано: наприклад, коли вертикальне відео створене для Shorts, горизонтальне призначене для In-Stream або потрібен тест виключно на YouTube. Кожен вимкнений канал звужує доступний для системи інвентар, що може підвищити ціну та сповільнити навчання, тому краще починати з широкого охоплення, якщо тільки креатив чітко не прив'язаний до конкретних місць.
Мови в Demand Gen обмежують показ оголошень людьми, яких Google за власними сигналами вважає носіями відповідної мови; вони нічого не перекладають. Узгоджуйте мову групи оголошень із мовою її креативів та цільової сторінки. Якщо ви шукаєте україномовну аудиторію у США, логічний підхід — створити окрему групу з україномовними матеріалами та сайтом, що відкривається українською, тоді як сусідня англомовна група покриватиме решту користувачів. Вибирайте розташування, де ви реально можете надавати послуги або наймати працівників, і пам'ятайте: вузька географія означає меншу аудиторію та повільніше навчання.
Коли варто розділяти групи оголошень: коли креативи різняться за мовою, коли для різних локацій потрібні окремі цільові сторінки, офери чи юридичні формулювання, коли формат підходить суто для конкретних каналів і коли аудиторія потребує власного посилу. Коли не варто розділяти: щоб перерозподілити бюджет на певний регіон (оскільки бюджет задається на рівні кампанії, і система сама вирішує, як витрачати його між групами) або щоб наплодити безліч дрібних груп з однаковими креативами, адже розмиття даних ускладнює та сповільнює їхню оцінку. Якщо регіону потрібен гарантований бюджет, створіть для нього окрему кампанію.
AdAce Ads керує Demand Gen у межах наявних кампаній. Ви можете створювати нові групи оголошень та оголошення в кампанії Demand Gen і налаштовувати для кожної групи розташування, мови та канали: YouTube In-Feed, In-Stream і Shorts, Discover, Gmail та Display. До групи оголошень також можна додати аудиторію користувачів, які шукали ваші ключові слова, налаштовану як особливий сегмент. Створення та зміна кожного елемента оформлюються як пропозиція: перед записом сервіс зчитує поточний стан, користувач із правом погодження підтверджує зміну кнопкою «Approve», після чого результат зчитується знову. Зміни в Google можна спершу перевірити в режимі тільки валідації (validate-only), де Google повністю перевіряє коректність без фактичного внесення змін.
Чим корисно
- Різні мови та розташування в межах однієї кампанії Demand Gen.
- Керування каналами на рівні групи оголошень для специфічних форматів креативів.
- Чіткі правила: коли варто розділяти групи оголошень, а коли ні.
- Кожна зміна погоджується людиною та зчитується назад.
Як налаштувати
- Відкрийте «Кампанії» та виберіть наявну кампанію Demand Gen клієнта.
- Створіть нову групу оголошень або виберіть наявну.
- Налаштуйте розташування та мови відповідно до креативів і цільової сторінки.
- Залиште всі канали або виберіть YouTube In-Feed, In-Stream, Shorts, Discover, Gmail чи Display.
- За бажанням додайте аудиторію користувачів, які шукали ваші ключові слова.
- Перевірте пропозицію в Google та погодьте її кнопкою «Approve».
Варто знати
- Бюджет і призначення ставок залишаються на рівні кампанії; таргетинг групи оголошень не резервує кошти під конкретний регіон.
- Менше каналів — менше інвентарю; тестуйте перед тим, як обмежувати групу оголошень, яка вже успішно працює.
- Групи оголошень додаються до наявних кампаній Demand Gen; нова кампанія спочатку створюється призупиненою.
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір