Demand Gen-Targeting auf Anzeigengruppenebene: Standorte, Sprachen und Kanäle

Was es kann

Demand Gen unterscheidet sich in einem entscheidenden Punkt von den meisten Google-Kampagnentypen: Standorte und Sprachen lassen sich auf Anzeigengruppenebene festlegen, nicht nur auf Kampagnenebene. Eine Kampagne kann daher eine Anzeigengruppe für Illinois mit englischen Creatives und eine weitere für New York mit russischen Creatives enthalten – mit gemeinsamem Budget und einheitlicher Gebotsstrategie, aber unterschiedlichen Zielgruppen. Zusammen mit Kanalsteuerungen und Zielgruppen pro Anzeigengruppe macht dies Demand Gen zu einem flexiblen Werkzeug – das man allerdings leicht überkomplizieren kann, wenn jede Idee zu einer eigenen Anzeigengruppe wird.

Kanalsteuerungen bestimmen, wo eine Anzeigengruppe ausgespielt werden darf. Standardmäßig nutzt Demand Gen alle verfügbaren Google-Kanäle: YouTube In-Feed, In-Stream und Shorts, Discover, Gmail sowie das Display-Netzwerk. Sie können eine Anzeigengruppe auf ausgewählte Kanäle beschränken. Tun Sie das mit Bedacht: für ein vertikales Video speziell für Shorts, einen horizontalen Schnitt für In-Stream oder einen Test, der ausschließlich auf YouTube laufen soll. Jeder Kanal, den Sie entfernen, verkleinert das verfügbare Inventar, was die Kosten steigern und die Lernphase verlangsamen kann. Starten Sie daher breit gefächert, es sei denn, das Creative passt eindeutig nur auf bestimmte Platzierungen.

Sprachen in Demand Gen beschränken Anzeigen auf Personen, die Google anhand eigener Signale als Sprecher dieser Sprache einstuft; sie übersetzen keine Inhalte. Stimmen Sie die Sprache der Anzeigengruppe mit der Sprache ihrer Creatives und der Landingpage ab. Wenn Sie russischsprachige Personen in den USA ansprechen möchten, ist ein stimmiges Paket eine russische Anzeigengruppe mit russischen Bildern und einer Landingpage auf Russisch, während eine parallele englische Anzeigengruppe alle anderen abdeckt. Wählen Sie Standorte, an denen Sie Kunden tatsächlich bedienen oder Personal einstellen können, und bedenken Sie, dass ein eng gefasster Bereich auch eine kleinere Zielgruppe und langsameres Lernen bedeutet.

Wann sich das Aufteilen von Anzeigengruppen lohnt: wenn sich Creatives nach Sprache unterscheiden, wenn Standorte unterschiedliche Landingpages, Angebote oder rechtliche Formulierungen erfordern, wenn ein Format bestimmten Kanälen vorbehalten ist und wenn eine Zielgruppe eine eigene Botschaft benötigt. Wann Sie nicht aufteilen sollten: um Budget gezielt in eine Region zu lenken – denn das Budget liegt auf Kampagnenebene und das System entscheidet über die Verteilung auf die Anzeigengruppen; oder um viele winzige Anzeigengruppen mit identischem Creative zu erstellen, da zersplitterte Daten die Auswertung jeder Gruppe verlangsamen. Muss eine Region ein garantiertes Budget erhalten, erstellen Sie dafür eine separate Kampagne.

AdAce Ads verwaltet Demand Gen innerhalb bestehender Kampagnen. Sie können neue Anzeigengruppen und Anzeigen in einer Demand Gen-Kampagne erstellen und für jede Anzeigengruppe Standorte, Sprachen und Kanäle festlegen: YouTube In-Feed, In-Stream und Shorts, Discover, Gmail und Display. Einer Anzeigengruppe kann zudem eine Zielgruppe aus Personen zugewiesen werden, die nach Ihren Keywords gesucht haben – erstellt als benutzerdefiniertes Segment. Jede Erstellung und Änderung ist ein Vorschlag: Vor dem Schreiben liest der Dienst den aktuellen Status, eine freigabeberechtigte Person bestätigt per Freigeben-Button, und das Ergebnis wird zurückgelesen. Änderungen für Google können vorab in Googles Validate-Only-Modus geprüft werden, in dem Google die Änderung vollständig validiert, ohne etwas zu schreiben.

Vorteile

• Verschiedene Sprachen und Standorte innerhalb einer Demand Gen-Kampagne.
• Kanalsteuerung pro Anzeigengruppe für formatspezifische Creatives.
• Klare Regeln, wann Anzeigengruppen aufgeteilt werden sollten und wann nicht.
• Jede Änderung wird von einer Person freigegeben und zurückgelesen.

Einrichtung

1. Öffnen Sie „Kampagnen“ und wählen Sie eine bestehende Demand Gen-Kampagne des Kunden aus.
2. Erstellen Sie eine neue Anzeigengruppe oder wählen Sie eine bestehende aus.
3. Legen Sie Standorte und Sprachen fest, die zu den Creatives und der Landingpage passen.
4. Behalten Sie alle Kanäle bei oder wählen Sie YouTube In-Feed, In-Stream, Shorts, Discover, Gmail oder Display aus.
5. Fügen Sie optional eine Zielgruppe aus Personen hinzu, die nach Ihren Keywords gesucht haben.
6. Prüfen Sie den Vorschlag in Google und geben Sie ihn mit dem Freigeben-Button frei.

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