Benutzerdefinierte Segmente in Demand Gen: Erreichen Sie Personen, die nach Ihren Keywords gesucht haben

Was es kann

Suchkampagnen warten auf eine Suchanfrage; Demand Gen erreicht Menschen beim Videoschauen und Scrollen. Die Brücke zwischen beiden ist ein aus Suchbegriffen erstelltes benutzerdefiniertes Segment: Sie listen Wörter und Wortgruppen auf, und Google bildet eine Zielgruppe aus Personen, die auf Google danach gesucht haben. Diese Personen sehen die Anzeige nicht im Moment der Suche, sondern später – auf YouTube, Discover, Gmail und anderen Demand Gen-Platzierungen. Für Recruiting, lokale Dienstleistungen und B2B-Nischenangebote ist dies oft die präziseste Zielgruppe, die sich in Demand Gen erzielen lässt.

Ein benutzerdefiniertes Segment ist eine Liste von Begriffen mit einem Segmenttyp. Für Demand Gen ist der entscheidende Typ „Personen, die nach einem dieser Begriffe auf Google gesucht haben“. Keyword-Optionen greifen hier nicht: Google behandelt die Liste als Signale und findet Personen, deren jüngste Suchanfragen dazu passen. Sie können nicht einsehen, wer sich im Segment befindet, und die Größe ist lediglich eine Schätzung. Beachten Sie, dass Demand Gen auch optimierte Ausrichtung nutzen und Anzeigen über Ihr Segment hinaus ausspielen kann, wenn dort Conversions erwartet werden; überprüfen Sie diese Einstellung, wenn die Zielgruppe nah an Ihrer Liste bleiben soll.

Wählen Sie Begriffe so aus, wie in einem gut geführten Suchkonto Keywords mit klarer Absicht gewählt werden. Beginnen Sie mit dem Suchbegriffsbericht Ihrer Suchkampagnen: Suchanfragen, die bereits Leads generiert haben, sind die beste Ausgangsbasis. Bevorzugen Sie spezifische Wortgruppen mit einer klaren Absicht – wie cdl class a jobs oder owner operator lease – gegenüber allgemeinen Begriffen wie trucking oder jobs, die Studenten, Nachrichtenleser und Mitbewerber anziehen. Ergänzen Sie Varianten, die tatsächlich eingetippt werden: Abkürzungen, lokale Bezeichnungen, Tippfehler und, falls Sie russisch- oder ukrainischsprachige Personen ansprechen, die kyrillischen Suchbegriffe aus Ihrer Nachfrageanalyse.

Behalten Sie ein Thema pro Segment und ein Segment pro Anzeigengruppe bei, damit Sie erkennen, welche Absicht funktioniert: Arbeitssuchende in der einen, Personen auf der Suche nach Ausbildung oder Lizenzen in einer anderen. Geben Sie jedem Test ausreichend Zeit und Budget, bevor Sie ihn bewerten, und vergleichen Sie die Kosten pro Lead oder pro Bewerbungsgespräch statt nur die Klickrate – denn breit gefasste Segmente klicken oft häufiger, konvertieren aber schlechter. Aktualisieren Sie die Begriffe bei Marktveränderungen: Eine vor einem Jahr erstellte Liste verfehlt möglicherweise heutige Formulierungen, und neue Dienstleistungen oder Vorschriften bringen neue Begriffe mit sich.

In AdAce Ads können Sie jeder Demand Gen-Anzeigengruppe eine Zielgruppe aus Personen zuweisen, die nach Ihren Keywords gesucht haben: Der Dienst richtet sie als benutzerdefiniertes Segment aus Ihren Begriffen ein und verknüpft sie mit der Anzeigengruppe. Dies funktioniert in bestehenden Demand Gen-Kampagnen neben den Standorten, Sprachen und Kanälen der Anzeigengruppe. Begriffe können aus Ihren eigenen Listen, aus dem Suchbegriffsbericht oder aus Keyword-Ideen unter „Analysen“ → „Nachfrage“ stammen. Wie jede Änderung ist auch die Zielgruppe ein Vorschlag: Der aktuelle Status wird gelesen, eine Person erteilt die Freigabe über den Freigeben-Button, das Ergebnis wird zurückgelesen und die Änderung für Google kann vorab validiert werden, ohne etwas zu schreiben.

Vorteile

• Erreichen Sie Personen mit Suchintention auf YouTube, Discover und Gmail.
• Nutzen Sie Suchbegriffe wieder, die bereits Leads einbringen.
• Eine eindeutige Zielgruppe pro Anzeigengruppe – leicht zu vergleichen.
• Jede Zielgruppenänderung wird von einer Person freigegeben und mit dem Werbekonto abgeglichen.

Einrichtung

1. Sammeln Sie potenzielle Begriffe aus dem Suchbegriffsbericht und unter „Analytics“ → „Demand“.
2. Entfernen Sie weit gefasste und mehrdeutige Begriffe; behalten Sie spezifische Phrasen mit klarer Absicht bei.
3. Öffnen Sie unter „Kampagnen“ die Demand-Gen-Kampagne, die diese Zielgruppe nutzen soll.
4. Erstellen Sie eine Anzeigengruppe oder wählen Sie eine bestehende und definieren Sie eine Zielgruppe aus Personen, die nach Ihren Begriffen gesucht haben.
5. Geben Sie den Vorschlag über die Schaltfläche „Freigeben“ frei.
6. Sobald genügend Daten vorliegen, vergleichen Sie die Kosten pro Lead zwischen den Anzeigengruppen.

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