AdAce AdsYouTube- und Demand Gen-Anzeigen für das Recruiting von Lkw-Fahrern
Für Recruiter, die bereits Suchanzeigen für Fahrerjobs schalten und Fahrer erreichen möchten, die für Angebote offen sind, aber heute nicht aktiv suchen. Erfahren Sie, welche Videoformate funktionieren, wie Sie Demand Gen-Anzeigengruppen nach Sprache und Kanal aufsetzen und wie Sie Nutzer ansprechen, die nach Job-Keywords gesucht haben.
Was es kann
Suchanzeigen erfassen Fahrer, die aktiv auf der Suche sind; YouTube, Shorts, Discover und Gmail erreichen die größere Gruppe, die für ein besseres Angebot wechseln würde, aktuell aber keine Jobsuche durchführt. Demand Gen-Kampagnen liefern Video- und Bildanzeigen auf genau diesen Plattformen aus. Für das Recruiting gilt: kurz und authentisch schlägt hochglanzpoliert. Ein echter Fahrer oder Disponent am Lkw, Jobtyp und Heimkehrzeiten in den ersten Sekunden, Untertitel für Nutzer ohne Ton und ein klarer nächster Schritt. Erstellen Sie vertikale Versionen für Shorts und horizontale für In-Stream und nehmen Sie pro Sprache ein eigenes Video auf, statt Untertitel über eine Tonspur zu legen.
Videoanzeigen bei Google setzen das Video auf YouTube voraus – üblicherweise muss es dafür zunächst jemand auf einen Kanal hochladen. AdAce Ads nimmt Ihnen diesen Schritt ab: Sie laden die Datei – MP4, MOV, WEBM, AVI oder MPEG, bis zu 256 MB – über das verknüpfte Google Ads-Konto via Googles YouTube-Video-Upload-API auf YouTube hoch. Das Video ist standardmäßig als „nicht gelistet“ eingestellt, die Datei wird direkt zu Google gestreamt und nicht vom Dienst gespeichert, und ein erneuter Upload mit demselben Titel erzeugt kein Duplikat. Die Video-ID kann anschließend in Demand Gen- oder Performance Max-Anzeigen verwendet werden, und die Creative-Bibliothek unter „Kampagnen“ → „Creatives“ zeigt später Ausgaben, Ergebnisse und Kosten pro Ergebnis für jedes Video über 7, 30 oder 90 Tage.
Demand Gen legt Standorte und Sprachen auf Anzeigengruppenebene fest, was ideal für mehrsprachiges Recruiting ist: eine Anzeigengruppe pro Sprache mit eigenem Video und eigenen Texten sowie Standorte nach Bundesstaat oder Stadt, in der Sie einstellen. Sie können zudem Kanäle pro Anzeigengruppe wählen – YouTube In-Feed, In-Stream und Shorts, Discover, Gmail und Display – und jene entfernen, die Klicks ohne Kontakte liefern. In AdAce Ads arbeiten Sie innerhalb einer bestehenden Demand Gen-Kampagne: Fügen Sie Anzeigengruppen und Anzeigen hinzu und passen Sie die Einstellungen für jede Gruppe an. Eine direkt in Google Ads erstellte Kampagne löst einen Hinweis auf eine externe Kampagne aus und kann importiert werden.
Demografisches Targeting ist für Stellenanzeigen in den USA und Kanada tabu, Nutzerabsichten (Intent) jedoch nicht. Ein benutzerdefiniertes Segment aus Nutzern, die auf Google nach Ihren Job-Keywords gesucht haben – Class A Driver Jobs, Box Truck Jobs, Team Driver Jobs –, ermöglicht es Demand Gen, Ihr Video Personen zu zeigen, die kürzlich nach dieser Art von Arbeit gesucht haben. AdAce Ads richtet ein solches Segment pro Anzeigengruppe ein. Messen Sie Demand Gen an den Resultaten, nicht an Aufrufen: Das Lead-Tracking-Skript erfasst Klicks mit Google-Klick-IDs, Interviews und Einstellungen fließen als Offline-Conversions zurück zu Google Ads, und die Kosten pro Vorstellungsgespräch nach Kampagne zeigen, ob sich Video-Recruiting neben Search bezahlt macht.
Vorteile
- Erreichen Sie Fahrer, die für Angebote offen sind, aber nicht aktiv suchen.
- Videos gelangen über das verknüpfte Google Ads-Konto zu YouTube; die Datei wird nicht vom Dienst gespeichert.
- Eine Anzeigengruppe pro Sprache mit eigenen Standorten und Kanälen.
- Zielgruppen basierend auf Jobsuchen statt Demografie.
- Video-Performance gemessen an Vorstellungsgesprächen und Neueinstellungen.
Einrichtung
- Nehmen Sie kurze vertikale und horizontale Videos für jede Sprache auf, inklusive Untertiteln.
- Laden Sie jede Datei über das verknüpfte Google Ads-Konto in AdAce Ads auf YouTube hoch und belassen Sie sie auf „nicht gelistet“.
- Importieren Sie die Demand Gen-Kampagne, falls sie in Google Ads erstellt wurde, und legen Sie eine Anzeigengruppe pro Sprache an.
- Legen Sie Standorte, Sprachen und Kanäle für jede Anzeigengruppe fest und fügen Sie ein Segment für Nutzer hinzu, die nach Ihren Job-Keywords gesucht haben.
- Erstellen Sie die Anzeigen mit den hochgeladenen Video-IDs und geben Sie sie mit dem Freigeben-Button frei.
- Vergleichen Sie nach zwei bis vier Wochen die Videos unter „Kampagnen“ → „Creatives“ sowie Kampagnen nach Kosten pro Vorstellungsgespräch.
Gut zu wissen
- Dateien bis 256 MB in den Formaten MP4, MOV, WEBM, AVI oder MPEG werden akzeptiert; komprimieren Sie größere Dateien vorab.
- Nicht gelistete Videos erscheinen weder in der Suche noch auf der Kanalseite, können jedoch von jedem mit dem Link angesehen werden.
- Prüfen Sie, ob die geplanten Zielgruppen gemäß den aktuellen Richtlinien von Google für Stellenanzeigen zulässig sind.
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
Arbeitsbereich erstellen