Зміна кінцевого URL оголошення та параметра мови в Google і Meta

Що робить

Цільові сторінки змінюються частіше, ніж оголошення: нова сторінка зі зручнішою формою, мовна версія сайту, сезонна пропозиція. Перестворення оголошення лише заради зміни посилання забирає час і на деяких платформах скидає результати навчання. На щастя, посилання зазвичай єдине, що потрібно змінити, а іноді взагалі достатньо одного параметра, як-от lang=ru, що вказує багатомовному сайту відкритися російською мовою замість типової.

У Google кінцевий URL наявного оголошення можна оновити. Відредаговане оголошення знову проходить перевірку, тому певний час воно може мати статус «На розгляді»; перевірте статус після внесення змін. За можливості зберігайте той самий домен, оскільки відображуваний URL у пошукових оголошеннях формується на його основі, і переконайтеся, що переспрямування зберігають параметри запиту, інакше теги gclid та UTM можуть бути втрачені. Якщо єдина мета — додати параметри відстеження чи мови до багатьох оголошень одразу, скористайтеся суфіксом кінцевого URL на рівні кампанії або групи оголошень замість редагування кожного оголошення: він додає параметри, не змінюючи самі оголошення.

У Meta посилання міститься всередині креативу оголошення, а створений креатив не можна редагувати. Тому зміна посилання означає створення копії креативу з новим URL і переведення оголошення на неї. Оголошення знову перевіряється, а система показу розцінює це як суттєве редагування, тож навчання починається спочатку. Реакції та коментарі, зібрані старою версією, можуть не перенестися до нової. Плануйте зміну посилань у Meta на спокійні періоди, об'єднуйте їх у групи та не чіпайте групи оголошень, які щойно завершили етап навчання.

Перш ніж змінювати будь-яке посилання, відкрийте нову сторінку на телефоні за точним URL, який буде в оголошенні, включно з параметрами. Переконайтеся, що вона завантажується через https без помилок, перемикач мови реагує на параметр, обіцянка з оголошення (як-от зарплата, місто чи ціна) помітна на сторінці, а кнопки, які ви вважаєте заявками, справді відстежуються. Після внесення змін стежте за першими кліками: раптове падіння конверсій зазвичай свідчить про зламану форму або втрачені параметри, а не про невдале оголошення.

В AdAce Ads ви пропонуєте нове посилання на цільову сторінку для наявного оголошення Google або Meta. В один клік додається мовний параметр lang=ru, uk, en чи es, тож та сама сторінка відкривається потрібною мовою. У Google кінцевий URL оновлюється безпосередньо: перед записом сервіс повторно зчитує оголошення, після запису перевіряє нове посилання, а скасування може повернути попередній URL. У Meta сервіс створює копію креативу з новим посиланням і перемикає оголошення на неї, що означає повторну перевірку та перезапуск навчання; скасування доступне і тут. Кожна пропозиція погоджується кнопкою «Погодити», а зміну в Google можна спочатку перевірити в системі Google без внесення змін.

Чим корисно

• Змінюйте цільову сторінку без перестворення оголошення.
• Додавайте мовний параметр в один клік.
• Чітке розмежування між редагуванням у Google і копіюванням креативу в Meta.
• Скасування дій, якщо нова сторінка показує гірші результати.

Як налаштувати

1. Перевірте нову сторінку на телефоні за повним посиланням разом із параметрами.
2. Відкрийте «Кампанії», знайдіть оголошення Google чи Meta та запропонуйте новий кінцевий URL.
3. За потреби додайте lang=ru, uk, en або es за допомогою кнопки вибору мови.
4. Для оголошення Google за бажанням перевірте зміни в Google перед погодженням.
5. Погодьте та відстежуйте статус оголошення під час перевірки.
6. Скористайтеся скасуванням, якщо результати після зміни погіршаться.

Варто знати