Как сменить конечный URL объявления в Google Ads и Meta

Что делает

Посадочные страницы меняются чаще, чем объявления: новая страница с удобной формой, языковая версия сайта, сезонное предложение. Пересобирать объявление ради одной ссылки — потеря времени, а на некоторых платформах ещё и потеря того, чему объявление уже научилось. Хорошая новость: обычно меняется только ссылка, а иногда и вовсе один параметр, например lang=ru, который говорит многоязычному сайту открыться на русском, а не на языке по умолчанию. Поэтому сначала стоит понять, как каждая платформа обращается с такой правкой.

В Google конечный URL существующего объявления можно обновить. Изменённое объявление снова проходит проверку, поэтому какое-то время оно может быть в статусе проверки; посмотрите его статус после изменения. По возможности оставляйте тот же домен: от него зависит отображаемый URL в поисковых объявлениях. Убедитесь, что переадресации сохраняют параметры запроса, иначе gclid и UTM-метки могут потеряться. Если задача — добавить параметры отслеживания или языка сразу ко многим объявлениям, подумайте о суффиксе конечного URL на уровне кампании или группы: он добавляет параметры, не трогая сами объявления.

В Meta ссылка живёт внутри креатива, а креатив после создания изменить нельзя. Поэтому смена ссылки — это копия креатива с новым URL, на которую переключается объявление. Объявление снова проходит проверку, а система показа считает это существенной правкой, и обучение начинается заново. Реакции и комментарии, собранные под старой версией, могут не перейти на новую. Планируйте смену ссылок в Meta на спокойное время, объединяйте правки и не трогайте группы объявлений, которые только что вышли из этапа обучения.

Прежде чем менять ссылку, откройте новую страницу на телефоне именно по той ссылке, что будет в объявлении, вместе с параметрами. Проверьте, что она открывается по https без ошибок, что переключение языка срабатывает по параметру, что обещание из объявления, будь то зарплата, город или цена, видно на странице, и что кнопки, которые вы считаете заявками, действительно учитываются. После изменения посмотрите на первые клики: резкое падение конверсий обычно означает сломанную форму или потерянные параметры, а не плохое объявление.

В AdAce Ads вы предлагаете новую ссылку на посадочную страницу для существующего объявления Google или Meta. Одна кнопка добавляет параметр языка — lang=ru, uk, en или es, — чтобы та же страница открылась на нужном языке. В Google конечный URL обновляется на месте: перед записью сервис заново читает объявление, после записи читает ссылку обратно, а отмена может вернуть прежнюю ссылку. В Meta сервис создаёт копию креатива с новой ссылкой и переключает на неё объявление, что означает повторную проверку и новый этап обучения; отмена есть и здесь. Каждое предложение подтверждается паролем и вторым фактором, а изменение в Google можно заранее проверить в самом Google без записи.

Чем полезно

• Новая посадочная страница без пересборки объявления.
• Параметр языка добавляется одной кнопкой.
• Понятная разница между правкой в Google и копией креатива в Meta.
• Отмена, если новая страница работает хуже.

Как настроить

1. Проверьте новую страницу на телефоне по полной ссылке с параметрами.
2. Откройте «Campaigns», найдите объявление Google или Meta и предложите новый конечный URL.
3. При необходимости добавьте кнопкой lang=ru, uk, en или es.
4. Для объявления Google при желании проверьте изменение в Google до согласования.
5. Подтвердите паролем и вторым фактором и следите за статусом объявления во время проверки.
6. Если после изменения результаты упали, воспользуйтесь отменой.

Важно знать