AdAce AdsGoogle Keyword Planner: как пользоваться бесплатно, шаг за шагом
Google Keyword Planner бесплатный, но находится внутри рекламного кабинета Google Ads. Откройте его через меню «Инструменты», выберите «Discover new keywords» (идеи ключей) или «Get search volume and forecasts» (частота и прогнозы) и смотрите среднее число запросов в месяц, конкуренцию и диапазон ставок. Чтобы просто посмотреть данные, рекламу запускать не обязательно, но при небольших расходах цифры могут быть грубее. Ниже — шаги, чтение цифр и бесплатные инструменты на замену.
Как открыть Google Keyword Planner?
Нужен кабинет Google Ads. Google пишет, что Keyword Planner — бесплатный ресурс, им может пользоваться любой владелец кабинета Google Ads, отдельная регистрация не нужна. Также Google требует сначала завершить настройку кабинета и создать кампанию. В настройку входит платёжная информация. Требования держать кампанию запущенной мы не нашли: в справке сказано лишь, что кампанию нужно создать. Просмотр идей ключей бесплатный.
Когда кабинет готов, откройте меню «Инструменты» (Tools) и выберите «Keyword planner». Прямой адрес, который указывает Google: ads.google.com/aw/keywordplanner/home.
Ещё одна деталь. На странице Keyword Planner Google пишет: если ваш кабинет работает в Smart Mode, его нужно переключить в Expert Mode. Smart Mode — упрощённый режим, в котором можно создавать только умные кампании (Smart). Если Keyword Planner в кабинете не виден, сначала проверьте режим, затем — что настройка и оплата завершены.
Внутри два основных инструмента. «Discover new keywords» нужен для идей: вводите несколько слов или адрес сайта и получаете список. «Get search volume and forecasts» нужен для готового списка: вы вставляете его, и Google показывает частоту запросов и оценку результатов. В таблице ниже — что можно использовать, если не хочется открывать Google Ads.
Бесплатные аналоги Google Keyword Planner
| Источник | Что нужно | Что показывает | Главное ограничение | Для чего |
|---|---|---|---|---|
| Google Trends | Браузер, рекламный кабинет не нужен | Относительный интерес от 0 до 100 во времени для региона и периода | Это не число запросов. По словам Google, редкие запросы могут показываться как 0 | Сравнить две-три фразы и увидеть сезонность |
| Отчёт «Эффективность» в Search Console | Подтверждённый сайт в Search Console | Запросы, клики, показы, CTR и средняя позиция для вашего сайта | Только ваш сайт: видны запросы, по которым вы уже показываетесь | Найти слова, по которым люди уже находят вас |
| Автодополнение Google и «Другие вопросы» | Браузер | Фразы и вопросы, которые Google предсказывает | Нет цифр частоты. Подсказки могут учитывать ваши прошлые поиски | Формулировки, вопросы и длинные варианты |
| Keyword Planner в Microsoft Advertising | Бесплатный кабинет Microsoft Advertising | Исторические запросы и динамика в сети Microsoft, прогноз кликов, показов и затрат | Данные Bing, а не Google. Нужен кабинет | Вторая оценка частоты; кампании в Bing |
| Keyword research в Bing Webmaster Tools | Бесплатный аккаунт Bing Webmaster Tools | Популярные ключи, связанные запросы и длинные фразы из Bing | Только аудитория Bing; показывает идеи и динамику, а не частоту Google | Дополнительные длинные запросы |
Почему частота показана диапазоном и что с этим делать
Многие открывают Keyword Planner и видят вместо числа диапазон вроде 10K–100K. Вот что удалось проверить. В справке Google сказано, что статистика запросов округляется. Среднее число запросов в месяц определено как среднее число поисков по ключу и его близким вариантам, по умолчанию за 12 месяцев, а исторические показатели даются для точного соответствия.
Страницы справки Google с правилом о расходах для диапазонов мы не нашли. По отраслевым публикациям с 2016 года, кабинеты с малыми расходами или без них видят широкие диапазоны, а кабинеты с большими расходами — более узкие. Считайте это распространённым наблюдением, а не гарантией: порог Google не публикует.
Что делать с широким диапазоном:
Сравнивайте ключи между собой внутри одного списка, а не верьте одной цифре.
Через Google Trends смотрите, у какой фразы интерес выше.
Смотрите свои запросы в Search Console, а после запуска рекламы — отчёт о поисковых запросах. Реальные показы точнее любой оценки.
Начните с небольшого теста: он покажет реальный объём для вашего региона быстрее, чем споры о диапазоне.
Что даёт Планировщик ключевых слов
- Идеи ключей по нескольким словам или адресу сайта для выбранного региона и языка.
- Среднее число запросов в месяц, уровень конкуренции (низкий, средний, высокий) и диапазон ставок для верха страницы. Google описывает диапазон как примерно 20-й и 80-й процентили ставок, при которых объявление оказывалось вверху первой страницы, по данным за последние 30 дней.
- Конкуренция в Keyword Planner — это рекламодатели, а не сложность попасть в органическую выдачу. Google определяет её как число рекламодателей, показывавшихся по ключу, относительно всех ключей в Google.
- Фильтры: нажмите «Add filter» и выберите критерий — например, конкуренцию, долю показов или текст ключа. Панель «Refine keywords» группирует идеи по темам, брендам и признакам, и можно убрать группу целиком.
- Прогнозы: оценка кликов или конверсий по вашему бюджету и ставке. Для конверсий нужно отслеживание конверсий. Можно менять дневной бюджет, стратегию ставок и период, а прогноз — скачать.
- Путь в кампанию: добавьте идеи в план или отправьте выбранные ключи в группу объявлений через «Add to account».
Как пользоваться, шаг за шагом
- Завершите настройку кабинета, включая оплату, создайте кампанию и убедитесь, что кабинет в Expert Mode.
- Откройте «Инструменты», затем «Keyword planner».
- Выберите «Discover new keywords». Укажите «Start with keywords» или «Start with a website», введите слова или адрес, задайте регион и язык и нажмите «Get results».
- Сузьте список через «Add filter» — например, по уровню конкуренции или тексту, который должен быть в ключе. Уберите лишние группы в «Refine keywords».
- Посмотрите среднее число запросов и диапазон ставок. Отметьте ключи, которые соответствуют тому, что вы продаёте, вашей цене и региону.
- Выделите ключи, выберите тип соответствия и добавьте их в план («Add keywords»). Сохранённые ключи можно упорядочить и посмотреть по ним прогноз.
- Для готового списка откройте «Get search volume and forecasts». Вставьте его или загрузите CSV; если в файле одни ключи, дайте столбцу заголовок Keyword. Нажмите «Submit», затем «Get started».
- На странице прогноза переключайте клики и конверсии, меняйте средний дневной бюджет и стратегию ставок, выбирайте период и при необходимости скачайте прогноз файлом.
- Перенесите короткий список в кампанию, а после запуска следите за реальными поисковыми запросами и добавляйте минус-слова.
Ограничения, о которых стоит помнить
- Keyword Planner показывает прошлые запросы, а не обещание трафика. Реальный результат зависит от ставок, качества объявлений, бюджета и посадочной страницы.
- Прогнозы обновляются ежедневно и опираются на недавние данные с поправкой на сезонность. У нового рекламодателя прогноз строится на средних данных всех рекламодателей, поэтому он грубее.
- Ключи с очень малой частотой часто не находятся и не прогнозируются. Отсутствие ключа не всегда значит, что его никто не ищет.
- Из-за округления частоты по нескольким регионам могут не складываться так, как вы ожидаете.
- AdAce Ads умеет получать идеи Keyword Planner прямо в AI-аналитике или в AI-клиенте вроде Claude или ChatGPT; как это работает, описано в статье «Google Keyword Planner: идеи ключей и частота запросов». Та статья — про функцию AdAce Ads, эта — про инструмент Google.
- AdAce Ads никогда не берёт комиссию с рекламных расходов. Расходы на рекламу вы платите Google напрямую. Тариф Free не требует карты.
Источники и дополнительные материалы
- Справка Google Ads: идеи ключей и прогнозы в Keyword Planner
- Справка Google Ads: метрики и прогнозы Keyword Planner
- Google Keyword Planner (страница Google Ads)
- Справка Google Trends: как читать данные
- Справка Search Console: отчёт об эффективности
- Keyword Planner в Microsoft Advertising
- Блог Bing Webmaster: начало работы с Bing Webmaster Tools
- Google Keyword Planner: идеи ключей и частота запросов
- Управление ключами Google: пауза и включение пакетом
- Минус-слова в Google Ads из поисковых запросов
- Как создать поисковую кампанию Google (на паузе)
- Спрос в Google по штатам США: оценка до запуска
- Google Ads для малого бизнеса: простой план первой кампании
Частые вопросы
Как бесплатно пользоваться Google Keyword Planner?
Откройте «Инструменты», затем «Keyword planner» в кабинете Google Ads. По словам Google, инструмент бесплатный, но сначала нужно завершить настройку кабинета и создать кампанию. Затем выберите «Discover new keywords» или «Get search volume and forecasts».
Можно ли пользоваться Keyword Planner без запуска рекламы?
По страницам Google, нужен кабинет Google Ads с завершённой настройкой и созданной кампанией. Правила, что кампания должна работать, мы не нашли. Без расходов цифры могут показываться широкими диапазонами.
Почему Keyword Planner показывает диапазоны, а не точные числа?
Google пишет, что статистика запросов округляется. По отраслевым публикациям, кабинеты с малыми расходами видят широкие диапазоны, но порог Google не публикует, поэтому считайте это наблюдением, а не правилом.
Чем отличаются «Discover new keywords» и «Get search volume and forecasts»?
«Discover new keywords» даёт идеи по словам или сайту. «Get search volume and forecasts» берёт готовый список и показывает его частоту и оценку кликов, конверсий или затрат.
Какие есть бесплатные аналоги Google Keyword Planner?
Google Trends — относительный интерес, Search Console — запросы, по которым вас уже находят, автодополнение Google и «Другие вопросы» — формулировки, Keyword Planner в Microsoft Advertising и Bing Webmaster Tools — данные Bing.
Показывает ли Keyword Planner точную частоту запросов?
Нет. Он показывает округлённые средние значения, по умолчанию за 12 месяцев, для точного соответствия и близких вариантов ключа. Реальные показы вашей рекламы или Search Console надёжнее.
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство