Segmentación de grupos de anuncios de Demand Gen: ubicaciones, idiomas y canales

Qué hace

Demand Gen se diferencia de la mayoría de los tipos de campaña de Google en algo muy útil: las ubicaciones y los idiomas pueden definirse en el grupo de anuncios, no solo en la campaña. Por lo tanto, una misma campaña puede incluir un grupo de anuncios para Illinois con creatividades en inglés y otro para Nueva York con creatividades en ruso, compartiendo presupuesto y estrategia de puja, pero mostrándose a personas distintas. Junto con el control de canales y las audiencias por grupo de anuncios, esto convierte a Demand Gen en una herramienta flexible, aunque también fácil de complicar en exceso si cada idea se convierte en su propio grupo de anuncios.

Los controles de canal determinan dónde puede publicarse un grupo de anuncios. Por defecto, Demand Gen utiliza todos los canales disponibles de Google: YouTube in-feed, in-stream y Shorts, Discover, Gmail y la red de Display. Puedes limitar un grupo de anuncios a canales seleccionados. Hazlo con un motivo: un video vertical creado para Shorts, un corte horizontal pensado para in-stream o una prueba que deba ejecutarse solo en YouTube. Cada canal que eliminas reduce el inventario disponible para el sistema, lo que puede elevar los costes y ralentizar el aprendizaje; por tanto, empieza con un enfoque amplio a menos que la creatividad encaje claramente solo en ciertos sitios.

Los idiomas en Demand Gen limitan los anuncios a personas a quienes Google, según sus propias señales, considera hablantes de ese idioma; no traducen nada. Haz coincidir el idioma del grupo de anuncios con el de sus creatividades y página de destino. Si buscas personas que hablen ruso en EE. UU., una estructura coherente es un grupo de anuncios en ruso con imágenes en ruso y una página que abra en ruso, mientras que otro grupo en inglés paralelo cubre al resto. Elige ubicaciones donde realmente puedas atender clientes o contratar, y recuerda que una zona reducida también implica una audiencia más pequeña y un aprendizaje más lento.

Cuándo dividir grupos de anuncios: cuando las creatividades varían por idioma, cuando las ubicaciones requieren páginas de destino, ofertas o textos legales diferentes, cuando un formato pertenece a canales específicos o cuando una audiencia necesita un mensaje propio. Cuándo no dividirlos: para forzar presupuesto hacia una región (ya que el presupuesto se define a nivel de campaña y el sistema decide cómo distribuirlo entre los grupos) o para crear muchos grupos minúsculos con la misma creatividad, pues la dispersión de datos hace que cada grupo tarde más en evaluarse. Si una región necesita un presupuesto garantizado, asígnale una campaña independiente.

AdAce Ads gestiona Demand Gen dentro de campañas existentes. Puedes crear nuevos grupos de anuncios y anuncios en una campaña de Demand Gen y definir las ubicaciones, idiomas y canales de cada grupo: YouTube in-feed, in-stream y Shorts, Discover, Gmail y Display. Un grupo de anuncios también puede recibir una audiencia de personas que buscaron tus palabras clave, creada como un segmento personalizado. Cada creación y cambio es una propuesta: antes de aplicarlo, el servicio lee el estado actual, una persona con rol de aprobación confirma con el botón Aprobar y se vuelve a leer el resultado. Los cambios de Google pueden comprobarse primero con el modo de solo validación de Google, donde este valida el cambio por completo sin aplicar nada.

Por qué te ayuda

• Diferentes idiomas y ubicaciones dentro de una misma campaña de Demand Gen.
• Control de canales por grupo de anuncios para creatividades específicas de cada formato.
• Reglas claras sobre cuándo dividir grupos de anuncios y cuándo no.
• Cada cambio es aprobado por una persona y verificado tras aplicarse.

Cómo configurarlo

1. Abre «Campañas» y elige una campaña de Demand Gen existente del cliente.
2. Crea un nuevo grupo de anuncios o selecciona uno existente.
3. Define ubicaciones e idiomas que coincidan con las creatividades y la página de destino.
4. Mantén todos los canales o selecciona YouTube in-feed, in-stream, Shorts, Discover, Gmail o Display.
5. De forma opcional, añade una audiencia de personas que buscaron tus palabras clave.
6. Verifica la propuesta en Google y confírmala con el botón Aprobar.

A tener en cuenta