AdAce AdsTargeting del gruppo di annunci Demand Gen: località, lingue e canali
Per gli inserzionisti che utilizzano Demand Gen su Google: cosa è possibile impostare a livello di gruppo di annunci, come il controllo dei canali modifica i posizionamenti e quando conviene suddividere un gruppo di annunci in più gruppi.
Cosa fa
Demand Gen si differenzia dalla maggior parte dei tipi di campagna Google per un aspetto molto utile: località e lingue possono essere impostate a livello di gruppo di annunci, non solo di campagna. Una singola campagna può quindi contenere un gruppo di annunci per l'Illinois con creatività in inglese e un altro per New York con creatività in russo, condividendo budget e strategia di offerta ma raggiungendo segmenti di pubblico diversi. Insieme ai controlli sui canali e ai segmenti di pubblico per gruppo di annunci, questo rende Demand Gen uno strumento flessibile, ma anche facile da complicare eccessivamente se ogni idea si trasforma in un gruppo di annunci a sé stante.
I controlli dei canali stabiliscono dove può essere pubblicato un gruppo di annunci. Per impostazione predefinita, Demand Gen sfrutta tutti i canali Google disponibili: YouTube in-feed, in-stream e Shorts, Discover, Gmail e la Rete Display. Puoi limitare un gruppo di annunci a canali selezionati. Fallo con un motivo preciso: un video verticale pensato per gli Shorts, un montaggio orizzontale destinato all'in-stream o un test da eseguire solo su YouTube. Ogni canale rimosso riduce l'inventario a disposizione del sistema, il che può aumentare i costi e rallentare la fase di apprendimento; parti quindi con una copertura ampia, a meno che la creatività non sia adatta solo a determinati posizionamenti.
Le lingue in Demand Gen limitano gli annunci agli utenti che Google, in base ai propri indicatori, ritiene parlino quella lingua; non traducono nulla. Abbina la lingua del gruppo di annunci a quella delle sue creatività e della landing page. Se desideri raggiungere persone di lingua russa negli Stati Uniti, un pacchetto coerente prevede un gruppo di annunci in russo con immagini in russo e una pagina che si apre in russo, mentre un gruppo di annunci parallelo in inglese copre tutti gli altri. Scegli località in cui puoi effettivamente servire clienti o assumere personale, ricordando che un'area geografica ristretta comporta un pubblico più piccolo e un apprendimento più lento.
Quando suddividere i gruppi di annunci: quando le creatività differiscono per lingua, quando le località richiedono landing page, offerte o diciture legali diverse, quando un formato è specifico per determinati canali e quando un segmento di pubblico ha bisogno di un messaggio dedicato. Quando non conviene suddividere: per forzare il budget su una regione, poiché il budget viene gestito a livello di campagna e il sistema decide come allocarlo tra i gruppi di annunci; oppure per creare tanti micro-gruppi di annunci con la stessa creatività, dato che disperdere i dati rende la valutazione di ciascun gruppo molto più lenta. Se una regione deve avere un budget garantito, dedicale una campagna separata.
AdAce Ads gestisce Demand Gen all'interno delle campagne esistenti. Puoi creare nuovi gruppi di annunci e annunci in una campagna Demand Gen e definire località, lingue e canali di ciascun gruppo: YouTube in-feed, in-stream e Shorts, Discover, Gmail e Display. Un gruppo di annunci può anche ricevere un pubblico di utenti che hanno cercato le tue parole chiave, creato come segmento personalizzato. Ogni creazione o modifica è una proposta: prima di applicarla, il servizio legge lo stato attuale, un approvatore conferma con il pulsante Approva e l'esito viene riletto. Le modifiche a Google possono essere prima verificate nella modalità di sola convalida di Google, in cui Google convalida completamente la modifica senza salvare nulla.
Perché è utile
- Lingue e località diverse all'interno di una singola campagna Demand Gen.
- Controllo dei canali per gruppo di annunci per creatività specifiche per formato.
- Regole chiare su quando suddividere i gruppi di annunci e quando non farlo.
- Ogni modifica è approvata da una persona e ne viene verificato l'esito.
Come configurarlo
- Apri “Campagne” e scegli una campagna Demand Gen esistente del cliente.
- Crea un nuovo gruppo di annunci o scegline uno esistente.
- Imposta località e lingue coerenti con le creatività e la landing page.
- Mantieni tutti i canali o seleziona YouTube in-feed, in-stream, Shorts, Discover, Gmail o Rete Display.
- Aggiungi facoltativamente un pubblico di persone che hanno cercato le tue parole chiave.
- Controlla la proposta in Google e approvala con il pulsante Approva.
Buono a sapersi
- Budget e offerte rimangono a livello di campagna; il targeting per gruppo di annunci non riserva un budget per una specifica area geografica.
- Meno canali significano meno inventario; fai dei test prima di limitare un gruppo di annunci che funziona già bene.
- I gruppi di annunci vengono aggiunti a campagne Demand Gen esistenti; le nuove campagne vengono create prima, in pausa.
Provalo sui tuoi account
Crea uno spazio di lavoro, collega Google o Meta in un paio di clic e visualizza chiaramente i tuoi account. Le modifiche seguono le tue approvazioni o le regole che configuri.
Crea il tuo spazio di lavoro