Как выбрать цель кампании в Snapchat: охват, трафик, лиды или продажи

Для чего нужна каждая цель

Актуальные типы целей в Marketing API Snapchat: Awareness & Engagement, Traffic, Leads, Sales и App Promotion. Старые цели вроде brand awareness, video views, web conversion или lead generation остались в прежнем поле, поэтому в документации и в старых кампаниях можно увидеть оба набора названий.

Awareness & Engagement подходит, когда нужно, чтобы бренд, новая точка или событие были замечены, и вы согласны измерять охват, просмотры видео или открытия сторис, а не действия на сайте. Traffic подходит, когда цель — визит на страницу; ad squad может оптимизироваться на свайпы или просмотры посадочной. Берите её, если надёжного учёта конверсий ещё нет.

Leads подходит, когда результат — контакт: заявка в форме внутри Snapchat или регистрация на сайте, которую видит пиксель. Sales — когда результат покупка, а Snap Pixel или Conversions API передаёт её со стоимостью. Эти цели настолько хороши, насколько хороши события за ними: без событий системе не на чем учиться.

Простое правило для небольшого рекламодателя: выбирайте самую глубокую цель, которую можете честно измерить. Если надёжно фиксируется отправка формы — Leads. Если измеримы только визиты — начните с Traffic и добавьте события, прежде чем менять цель. Смена цели позже означает новую кампанию, поэтому решайте до сборки.

Почему цель определяет остальное

Цель, оптимизация и отчёт говорят об одном и том же результате.
Вы не платите за трафик, когда нужны были заявки, и наоборот.
Нехватка учёта выявляется как решение до запуска, а не как загадка после недели расходов.

Выбор цели за пять проверок

Сформулируйте результат одной фразой и числом, которое можно посчитать (например: завершённая анкета водителя).
Проверьте, фиксирует ли этот результат Snap Pixel, Conversions API или лид-форма. Если нет — сначала настройте учёт.
Выберите цель по самому глубокому измеримому результату и посмотрите, какие цели оптимизации доступны для ad squad.
Для рекламы вакансий, жилья или кредитов отметьте регулируемую категорию на кампании до создания остального.
Запишите цель и главный показатель в названии или заметке кампании, чтобы следующий человек читал результаты по правильной цели.

Что важно знать

Не сравнивайте стоимость результата между кампаниями с разными целями: свайп и покупка — не один и тот же результат.
Когда AdAce Ads создаёт кампанию Snapchat (на паузе), он принимает Traffic, Leads, Sales или Awareness & Engagement и требует явно указать, применяются ли сигналы ограниченной доставки. Ранний доступ; живой кабинет пока не подключался.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство