AdAce AdsФорматы рекламы Snapchat: одно изображение или видео, Story, Collection и Lead Gen
В Snapchat несколько форматов, и неправильный выбор тратит время на производство. Малому бизнесу обычно нужны один-два. Здесь форматы сравниваются по тому, что делает человек после просмотра и что нужно подготовить.
Основные форматы и что они делают
Одно изображение или видео — самый простой формат: один вертикальный полноэкранный кадр или ролик с заголовком, названием бренда и кнопкой. В Marketing API это top snap с вложением, чаще всего web view, который открывает вашу страницу по свайпу вверх. Подходит для целей трафика, регистраций и продаж и дешевле всех в производстве.
Story-реклама — набор из нескольких снапов, показываемый плиткой и открываемый зрителем. По описанию API это композиция из 1–20 креативов с превью. Подходит, чтобы объяснить что-то по шагам, например как устроена работа или доставка услуги, но нужно подготовить серию кадров, а не один ролик.
Collection добавляет к основному видео нажимаемые элементы, например товары со своими ссылками, чтобы зритель мог выбрать. Подходит магазинам с каталогом. У креатива коллекции нет одной общей кнопки: у зон взаимодействия свои заголовки.
Lead Gen открывает форму внутри Snapchat с кнопками вроде Apply Now, Book Now или Sign Up, поэтому человеку не нужно загружать ваш сайт. Подходит для контактов и анкет, когда мобильная страница медленная или неудобная. Есть и форматы со звонком, сообщением или открытием приложения; используйте их, только если можете обработать отклик.
Выбирайте в таком порядке: нужное действие, затем креатив, который можете сделать хорошо, затем учёт, который можете проверить. Бизнесу с одним хорошим вертикальным видео и работающей посадочной страницей стоит начать с одного видео и web view.
Почему важен выбор
- Затраты на производство соответствуют цели: не нужно снимать серию ради предложения в один шаг.
- Формат согласуется с учётом: форма внутри Snapchat считается иначе, чем визит на ваш сайт.
- Небольшое число форматов делает тесты читаемыми.
Выбор формата за пять шагов
- Коротко запишите, какое действие должен выполнить зритель.
- Перечислите, какие креативы вы можете сделать в этом месяце: один ролик, несколько кадров, каталог товаров.
- Сопоставьте действие и креатив с форматом по сравнению выше.
- Проверьте, можете ли вы измерить результат этого формата через отчёт по формам или пиксель.
- Начните с одного формата и добавляйте второй, только когда первый дал результат.
Что важно знать
- Доступность и названия форматов в Ads Manager могут меняться; перед планированием производства проверьте текущую документацию Snapchat.
- AdAce Ads создаёт на паузе объявление web view (изображение или видео, заголовок, название бренда, кнопка, ссылка). Story, коллекции и лид-формы делаются в Snapchat Ads Manager. Ранний доступ.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство