Comparativa de formatos de anuncios en Snapchat: Imagen única o video, Historia, Colección y Generación de leads

Los principales formatos y qué hacen

Imagen única o video es el formato más simple: una imagen o video vertical a pantalla completa, con un título, nombre de marca y un botón. En la Marketing API, esto es un snap superior con un adjunto, generalmente una vista web que abre tu página cuando el espectador desliza hacia arriba. Sirve para objetivos de tráfico, registro y ventas, y es el formato con el menor costo de producción.

Un anuncio de Historia es un conjunto de varios snaps que se muestran como una tarjeta y que el espectador abre. La API lo describe como un compuesto de 1 a 20 creativos con una miniatura de vista previa. Sirve para explicar algo por pasos, como cómo se realiza un trabajo o cómo se presta un servicio, pero debes producir una serie de fotogramas, no un solo clip.

Un anuncio de Colección añade elementos táctiles al video principal, como productos con sus propios enlaces, para que el espectador pueda elegir. Sirve para tiendas con catálogo. Ten en cuenta que un creativo de colección no usa un único botón; las zonas de interacción tienen sus propios títulos.

Un anuncio de Generación de leads abre un formulario dentro de Snapchat, con opciones de llamado a la acción como Solicitar ahora, Reservar ahora o Registrarse, para que la persona no tenga que cargar tu sitio web. Sirve para contactos y solicitudes cuando una página móvil es lenta o difícil de completar. También hay formatos que llaman a un número, envían un mensaje o abren una app; úsalos solo si puedes gestionar la respuesta.

Elige en este orden: la acción que quieres, luego el creativo que puedes producir bien, luego el seguimiento que puedes verificar. Un negocio con un buen video vertical y una página de destino que funciona debería empezar con Video único y una vista web.

Por qué importa la elección

• El esfuerzo de producción coincide con el objetivo, así no filmas una serie para una oferta de un solo clic.
• El formato coincide con el seguimiento que tienes: un formulario dentro de Snapchat se cuenta de forma diferente a una visita a tu sitio.
• Un número reducido de formatos hace que las pruebas sean fáciles de interpretar.

Elige un formato en cinco pasos

1. Escribe la acción que quieres que haga el espectador, en pocas palabras.
2. Enumera los creativos que puedes producir este mes: un video, varios fotogramas, un catálogo de productos.
3. Asocia la acción y el creativo a un formato usando la comparativa anterior.
4. Comprueba que puedes medir el resultado de ese formato con un informe de formulario o el Pixel.
5. Empieza con un formato y añade un segundo solo después de que el primero haya producido un resultado.

A tener en cuenta

Fuentes y lecturas recomendadas

• Snap Marketing API: creatividades
• Snapchat for Business: publicidad