AdAce AdsПорівняння рекламних форматів Snapchat: Single Image or Video, Story, Collection та Lead Gen
Snapchat пропонує кілька форматів, і вибір невідповідного призводить до марнування часу на продакшн. Малому бізнесу зазвичай достатньо одного або двох. У цьому посібнику порівнюються основні формати залежно від того, що робить користувач після перегляду та які матеріали потрібно підготувати.
Основні формати та їхнє призначення
Single Image or Video — це найпростіший формат: одне повноекранне вертикальне зображення або відео із заголовком, назвою бренду та кнопкою. У Marketing API це top snap із вкладенням, найчастіше web-view, яке відкриває вашу сторінку після свайпу вгору. Формат чудово підходить для трафіку, реєстрацій і продажів, а також потребує найменших витрат на створення.
Story ad — це серія з кількох снапів, що відображається у вигляді плитки та відкривається користувачем. В API цей формат описується як композиція від 1 до 20 креативів із мініатюрою для попереднього перегляду. Він підходить для покрокових розповідей, наприклад про процес роботи чи надання послуги, але вимагає підготовки серії кадрів, а не одного ролика.
Collection ad додає до основного відео інтерактивні елементи, на які можна натиснути (наприклад, товари з окремими посиланнями), дозволяючи користувачеві обирати. Цей формат підходить магазинам із каталогом. Зверніть увагу: креатив Collection не використовує єдину кнопку — зони взаємодії мають власні заголовки.
Lead Gen ad відкриває форму безпосередньо в Snapchat із закликами до дії на вибір, як-от «Apply Now», «Book Now» або «Sign Up», тож людині не потрібно чекати на завантаження сайту. Формат ідеальний для отримання контактів і заявок, коли мобільна сторінка відкривається повільно або її незручно заповнювати. Існують також формати для дзвінка, надсилання повідомлення або відкриття застосунку; використовуйте їх, лише якщо готові оперативно обробляти звернення.
Обирайте в такому порядку: бажана дія, потім креатив, який ви можете якісно підготувати, і далі — відстеження, яке ви здатні перевірити. Бізнесу з одним якісним вертикальним відео та робочою цільовою сторінкою варто почати з Single Video та web-view.
Чому вибір формату важливий
- Витрати на продакшн відповідають меті: вам не доведеться знімати цілу серію для пропозиції в один клік.
- Формат узгоджується з вашим відстеженням: форма всередині Snapchat підраховується інакше, ніж відвідування сайту.
- Невелика кількість форматів забезпечує зрозумілі результати тестів.
Як вибрати формат за п'ять кроків
- Сформулюйте кількома словами дію, яку має виконати користувач.
- Визначте, які креативи ви можете створити цього місяця: одне відео, кілька кадрів чи каталог товарів.
- Підберіть формат під дію та креатив, використовуючи порівняння вище.
- Переконайтеся, що можете виміряти результат для цього формату за допомогою звітів форми або Pixel.
- Почніть з одного формату та додавайте другий лише після того, як перший принесе результат.
Варто знати
- Доступність і назви форматів в Ads Manager можуть змінюватися; перед плануванням продакшну перевіряйте актуальну документацію Snapchat.
- AdAce Ads створює рекламу з web-view на паузі (зображення або відео, заголовок, назва бренду, кнопка, посилання). Креативи форматів Story, Collection та форми для заявок створюються в Snapchat Ads Manager. Ранній доступ.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір