AdAce AdsБюджети та ставки в Snapchat: денний бюджет, Auto-bid, максимальна ставка й цільова вартість
У Snapchat витрати визначаються у двох місцях: денний бюджет і стратегія ставок для кожної групи оголошень (ad squad). Для більшості невеликих акаунтів найкраще вибрати одне автоматичне налаштування й змінювати його якомога рідше. Цей посібник пояснює значення кожного варіанта та обмеження платформи.
Бюджети та стратегії ставок у Snapchat
Бюджети. За документацією Snapchat мінімальний денний бюджет становить 20 грошових одиниць для кампанії та 5 грошових одиниць для групи оголошень (ad squad). Оплата стягується за покази, тож бюджет купує покази, а результати залежать від того, наскільки влучно система знаходить людей, схильних виконати потрібну дію. Занадто малий денний бюджет для обраної мети може призвести до браку даних для навчання групи оголошень.
Стратегії ставок. У Marketing API зазначено три: Auto-bid, найнижча ціна з максимальною ставкою (max bid) та цільова вартість (target cost). За стратегії Auto-bid ви вказуєте лише бюджет, а Snapchat сам підбирає ставки, щоб отримати максимум результатів. З максимальною ставкою ви обмежуєте суму, яку Snapchat може запропонувати на аукціоні; це страхує витрати, але може обмежити показ реклами, якщо ліміт нижчий за потреби аукціону. За цільової вартості ви вказуєте бажану середню ціну за результат, і Snapchat намагається триматися біля цього значення.
Що вибрати. Для нової групи оголошень найменш ризикованою зазвичай є стратегія Auto-bid: вона не вимагає вгадувати суму до накопичення даних. Додавайте обмеження чи цільову вартість лише після отримання достатньої кількості результатів, щоб знати реальну ціну за результат, і змінюйте лише один параметр за раз. Занадто низьке обмеження — поширена причина, чому група оголошень виглядає активною, але майже не має показів.
Зміни бюджету. Різкі стрибки денного бюджету ускладнюють порівняння результатів. Підвищуйте бюджет поступово та аналізуйте ціну за результат за повний цикл, перш ніж робити наступний крок. Ваша мета — показник, який ви можете пояснити, а не той, що лише один день видається ефективним.
Що дають зважені налаштування
- Ви дотримуєтеся задокументованих мінімумів і уникаєте помилок налаштування.
- Рішення щодо ставок ґрунтуються на даних, а не на здогадках.
- Зміни бюджету достатньо плавні, щоб їх можна було оцінити у звіті.
Налаштування та оптимізація за п'ять кроків
- Обирайте денний бюджет для кожної групи оголошень так, щоб він був не меншим за мінімальний задокументований рівень і залишався доступним протягом усього тестового періоду.
- Починайте з Auto-bid для нових груп оголошень.
- Коли результатів стане достатньо для оцінки ціни за результат, вирішіть, чи вирішує обмеження або цільова вартість конкретне завдання.
- Якщо ви встановлюєте обмеження чи ціль, орієнтуйтеся на фактичну ціну, а не на бажані цифри, і зафіксуйте дату змін.
- Перевіряйте покази після кожної зміни: якщо кількість показів різко впала, ліміт або ціль, імовірно, занадто жорсткі.
Варто знати
- Суми у прикладах планів у цьому блозі наведено для ілюстрації, а не як орієнтири. Ваші витрати залежать від країни, аудиторії, сезону та креативу.
- AdAce Ads може запропонувати зміну денного бюджету групи оголошень, а для стратегій із максимальною ставкою чи цільовою вартістю — зміну ставки. Сервіс блокує зміну ставки для Auto-bid. Кожна зміна відображається у форматі «до й після» та потребує погодження (натискання кнопки або простого «так» у чаті, без коду). Ранній доступ; жодний активний акаунт ще не підключено.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір