Чотиритижневий план тестування в Snapchat для невеликого рекламного бюджету

Тест з однією гіпотезою

Оберіть одну ціль та один вимірюваний результат. Для рекрутингу або генерації заявок це може бути надіслана анкета. Перш ніж витрачати кошти, зафіксуйте письмово прийнятну ціну за результат, виходячи з власної економіки: скільки коштує результат і скільки ви можете за нього заплатити. Без цієї цифри будь-який підсумок сприйматиметься як успіх чи невдача лише під впливом емоцій.

Зберігайте просту структуру: одна кампанія, дві групи оголошень (ad squads), які відрізняються лише аудиторією, і по два оголошення в кожній із різницею лише в креативі. У прикладі з денним бюджетом 10 грошових одиниць на групу весь тест тривалістю чотири тижні коштуватиме близько 560 одиниць. Зверніть увагу: це перевищує мінімальний бюджет для ad squad за документацією Snapchat, але не є рекомендацією конкретної суми.

Розподіляйте дії за тижнями. Перший тиждень — показ і відстеження: перевірте, чи йдуть покази, чи фіксує події Pixel і чи відкривається посилання з телефона. Другий і третій тижні — власне тестування без змін у налаштуваннях (за винятком виправлення збоїв). Четвертий тиждень — прийняття рішення: порівняйте ціну за результат між двома аудиторіями та двома креативами, а також оцініть якість результатів, наприклад скільки кандидатів вийшли на зв'язок.

Сформулюйте правило зупинки до запуску. Наприклад: зупинити оголошення, якщо витрачено вдвічі більше цільової вартості результату без конверсій, або припинити тест, якщо Pixel не зафіксував жодної події після першого тижня. Малі вибірки мають високу похибку, тому один вдалий або невдалий день не повинен впливати на рішення. Мета — отримати обґрунтований висновок: масштабувати одну з аудиторій, змінити пропозицію чи зупинити рекламу.

Від чого захищає цей план

• Тест дає відповідь на одне питання та завершується чітким рішенням.
• Мінімум змін дає змогу точно зрозуміти, що саме вплинуло на результат.
• Правило зупинки обмежує збитки від непрацюючої ідеї.

Чотири тижні крок за кроком

1. Визначте ціль, показник результату та максимальну прийнятну вартість за результат.
2. Створіть одну кампанію, дві групи оголошень (аудиторії A та B) і по два оголошення на групу.
3. Присвятіть перший тиждень виключно перевірці показів, трекінгу та роботи посилань на реальних телефонах.
4. Не змінюйте налаштування на другому та третьому тижнях, окрім виправлення помилок.
5. На четвертому тижні порівняйте вартість і якість результатів, після чого вирішіть: масштабувати, оптимізувати чи зупинити.

Варто знати

Джерела й додаткові матеріали

• Snap Marketing API: кампанії
• Snap Marketing API: ad squads