AdAce AdsОснови налаштування таргетингу в Snapchat: локація, вік, мова, інтереси й аудиторії
Таргетинг у Snapchat налаштовується на рівні групи оголошень (ad squad), а не кампанії. Доступних параметрів достатньо як для створення аудиторії, яка буде замалою для показів, так і надто широкої й нерелевантної. Цей посібник описує наявні можливості та пропонує базове налаштування для локального чи регіонального бізнесу.
На що і як можна таргетуватися
Географію можна налаштувати за країною, регіоном чи штатом, метрополійною територією або поштовим індексом, а також за точкою та радіусом — для включення чи виключення. Якщо ви таргетуєтеся на кілька країн, Snapchat вимагає зазначити мову. Обирайте найменшу територію, де ви дійсно можете обслуговувати клієнтів — наприклад, міста, де ви наймаєте персонал або здійснюєте доставку.
Демографія охоплює стать, мову та вік. Snapchat дозволяє встановити мінімальний вік від 13 до 35 років і максимальний — від 13 до 55; якщо не вказувати максимум, обмеження немає. Для реклами вікових товарів чи регульованих категорій насамперед дотримуйтеся правил платформи та законодавства. Вузькі вікові рамки не завжди кращі: вони зменшують аудиторію й можуть збільшити вартість.
Інтереси беруться з Lifestyle Categories платформи Snap та інших наборів сегментів, таких як купівельні звички чи відвідувані локації. Розглядайте їх як гіпотези щодо того, хто може відгукнутися, а не як гарантію наміру. Користувацькі аудиторії, сформовані зі списків клієнтів, відвідувачів Pixel або тих, хто взаємодіяв із вашим контентом у Snapchat, можна додавати або виключати, і вони зазвичай набагато ефективніші за ще один шар інтересів.
Почніть із географії, розумного вікового діапазону, відповідної мови та однієї гіпотези інтересу чи аудиторії на групу оголошень. Потім перевірте орієнтовний розмір аудиторії перед запуском. Якщо ви не знаєте обсягу аудиторії, неможливо визначити, чи слабкі покази викликані проблемою з креативом, чи недостатнім розміром вибірки.
Що дає продумане початкове налаштування
- Початкова аудиторія, достатня для відкрутки та досить чітка, щоб мати практичну цінність.
- Кожна група оголошень тестує одну гіпотезу таргетингу, тому результати легко порівнювати.
- Виключення не дозволяють наявним клієнтам чи кандидатам витрачати бюджет даремно.
Створення першої аудиторії за п'ять кроків
- Визначте територію обслуговування та вкажіть її як локацію групи оголошень.
- Вкажіть мову оголошення та діапазон віку, що відповідає реальному клієнту, а не припущенням.
- Додайте один інтерес або одну користувацьку аудиторію на кожну групу оголошень, яку хочете протестувати.
- Перевірте прогнозований розмір аудиторії перед запуском і розширте параметри, якщо він занадто малий.
- Виключайте людей, які вже конвертувалися, якщо маєте їхній список або аудиторію Pixel.
Варто знати
- Деякі параметри таргетингу поступово виводяться з експлуатації або недоступні для регульованої реклами (житло, кредитування, працевлаштування). Документація Snap радить вимикати автоматичне розширення аудиторії для таких категорій.
- AdAce Ads зчитує таргетинг групи оголошень (країни, регіони, вік, стать, мови, інтереси, аудиторії), шукає фактичні значення налаштувань акаунта та може пропонувати зміни; складніші параметри залишаються без змін і редагуються безпосередньо в Snapchat Ads Manager. Ранній доступ.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір