AdAce AdsЯк вибрати ціль кампанії в Snapchat: Awareness, Traffic, Leads чи Sales
Ціль — це перше важливе рішення в кампанії Snapchat, яке визначає, під що зможе оптимізуватися ad squad. Вибір Sales без налаштованого Snap Pixel або Awareness, коли вам потрібні заявки, — це помилка в архітектурі, а не проблема оптимізації. У цьому посібнику кожна ціль зіставляється з типовим завданням малого бізнесу.
Для чого потрібна кожна ціль
Актуальні типи цілей у Snapchat Marketing API: Awareness & Engagement, Traffic, Leads, Sales та App Promotion. Старі цілі, такі як впізнаваність бренду, перегляди відео, конверсії на сайті або генерація лідів, досі існують у застарілому полі, тому в документації та старих кампаніях можна зустріти обидва варіанти назв.
Awareness & Engagement підходить, коли потрібно, щоб люди побачили й запам’ятали бренд, нову локацію чи подію, а результат вимірюється охопленням, переглядами відео чи відкриттями історій, а не діями на сайті. Traffic підходить, коли метою є перехід на сторінку; ad squad може оптимізуватися під свайпи або перегляди цільової сторінки. Використовуйте цю ціль, якщо у вас ще немає надійного відстеження конверсій.
Leads підходить, коли потрібен контакт: заповнення лід-форми всередині Snapchat або реєстрація на сайті, зафіксована пікселем. Sales підходить, коли результатом є покупка, а Snap Pixel або Conversions API передають її з цінністю. Ефективність цих цілей безпосередньо залежить від подій: без них системі просто немає на чому навчатися.
Просте правило для малого бізнесу: вибирайте найглибшу ціль, яку ви можете точно виміряти. Якщо ви надійно фіксуєте заповнення форми — вибирайте Leads. Якщо можна відстежити лише відвідування сайту — почніть із Traffic і налаштуйте події перед тим, як змінювати ціль. Зміна цілі згодом потребуватиме нової кампанії, тож визначтеся заздалегідь.
Чому ціль визначає все інше
- Ціль, мета оптимізації та звіт орієнтовані на один і той самий результат.
- Ви не платите за трафік, коли вам потрібні заявки, і навпаки.
- Про відсутність трекінгу стає відомо ще до запуску, а не після тижня витрат на рекламу.
Виберіть ціль за п'ять перевірок
- Сформулюйте очікуваний результат в одному реченні з показником, який можна порахувати (наприклад: заповнена заявка від водія).
- Перевірте, чи фіксується цей результат за допомогою Snap Pixel, Conversions API або лід-форми. Якщо ні, спочатку налаштуйте це.
- Виберіть ціль для найглибшого результату, який ви можете виміряти, а потім перевірте, які цілі оптимізації ad squad пропонує для неї.
- Для реклами вакансій, житла або кредитів зазначте регульовану категорію на рівні кампанії, перш ніж створювати решту.
- Зазначте ціль та її ключовий показник у назві кампанії або в примітках, щоб інший фахівець оцінював результати за правильною ціллю.
Варто знати
- Не порівнюйте ціну за результат між кампаніями з різними цілями: свайп і покупка — це зовсім різні результати.
- Коли AdAce Ads створює кампанію в Snapchat (на паузі), вона підтримує цілі Traffic, Leads, Sales або Awareness & Engagement і вимагає чітко вказати, чи застосовуються обмеження для регульованих категорій. Ранній доступ; активні рекламні кабінети ще не підключалися.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір