AdAce AdsЯк влаштований рекламний кабінет у Snapchat: кампанія, ad squad та оголошення
Перш ніж щось натискати в Snapchat Ads Manager, варто розібратися, де знаходиться кожне налаштування. Snapchat використовує три рівні, і плутанина між ними — найпоширеніша причина, чому новачки не можуть знайти поле бюджету або змінюють не те, що треба. В Ads Manager середній рівень може називатися «ad set» (група оголошень); у Marketing API він називається «ad squad», і в цьому посібнику використовується саме ця назва.
За що відповідає кожен із трьох рівнів
Кампанія — це найвищий рівень. Вона містить ціль (наприклад Traffic, Leads, Sales або Awareness & Engagement), назву, час початку і, за бажанням, денний бюджет на рівні кампанії. Згідно з документацією Snapchat, мінімальний денний бюджет кампанії становить 20 грошових одиниць. Також на рівні кампанії вказується, чи належать оголошення до регульованих категорій, таких як працевлаштування, житло або кредитування.
Ad squad — це рівень, де зосереджено майже все, що визначає показ: аудиторія (локація, вік, стать, мова, інтереси, власні аудиторії), плейсменти, ціль оптимізації, стратегія ставок і денний бюджет ad squad. За документацією Snapchat, мінімальний денний бюджет для ad squad становить 5 грошових одиниць. Якщо ви хочете протестувати дві аудиторії, створіть два ad squad в одній кампанії.
Оголошення — це найменша одиниця, яка веде на креатив: вертикальне зображення чи відео, заголовок до 34 символів, назва бренду до 32 символів, кнопка й посилання. Кілька оголошень можуть належати до одного ad squad, завдяки чому можна порівнювати креативи для однакової аудиторії та бюджету.
Практичний висновок: якщо результати змінюються, з'ясуйте, на якому саме рівні відбулися зміни. Нова аудиторія — це новий ad squad. Нове зображення чи заголовок — це нове оголошення. Інша ціль потребує іншої кампанії. Розуміння цієї структури робить звіти зрозумілими, а тести — коректними, адже одночасно змінюється лише один рівень.
Чому цей поділ має значення
- Ви заздалегідь знаєте, де шукати бюджет, ставку, аудиторію чи посилання, ще до того, як відкриєте екран.
- Результати тестів легко інтерпретувати: одна аудиторія на ad squad, один креатив на оголошення.
- Звіти читаються за рівнями, тому слабкий креатив не сплутають зі слабкою аудиторією.
Сплануйте структуру перед її створенням
- Спочатку сформулюйте єдину бізнес-ціль (наприклад: заявки від водіїв через мобільну форму), а потім виберіть відповідну ціль кампанії.
- Додайте до назви кампанії ціль і місяць, а кожен ad squad назвіть відповідно до аудиторії, щоб назви у звітах чітко пояснювали структуру.
- Створіть по одному ad squad для кожної аудиторії, яку бажаєте порівняти, із власним денним бюджетом не нижче зазначеного мінімуму.
- Додайте до кожного ad squad два-три оголошення, які відрізняються лише одним елементом — наприклад, першими трьома секундами відео.
- Перед запуском перевірте всю структуру як дерево: одна ціль, кілька аудиторій, кілька креативів для кожної аудиторії.
Варто знати
- AdAce Ads зчитує цю структуру для підключених акаунтів Snapchat і створює нові кампанії, ad squad та оголошення на паузі. Інтеграція зі Snapchat уже створена та перебуває в ранньому доступі; активні рекламні кабінети ще не підключалися, тому сприймайте цей опис як можливість платформи, а не як гарантовані результати.
- Назви рівнів в інтерфейсі можуть відрізнятися від назв в API. Якщо позначення виглядає інакше, шукайте налаштування за тим, чим воно керує, а не за назвою.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір