AdAce AdsLookalike-аудиторії в Snapchat: створення на основі ваших найкращих клієнтів
Lookalike-аудиторія дозволяє Snapchat знаходити людей, схожих на надану вами вихідну групу. Якість базового списку визначає якість аудиторії, тому головне питання — не як створити схожу аудиторію, а яку саме групу користувачів варто масштабувати.
Як створюється lookalike-аудиторія в Snapchat
У Snapchat lookalike будується на основі вихідного сегмента списку клієнтів. Документація визначає три типи: Balance (за замовчуванням), Similarity та Reach, а також одну або кілька країн пошуку, зазначених у вигляді кодів країн. Період утримання обмежений 180 днями. Lookalike оновлюється автоматично, коли до вихідного списку додаються нові ідентифікатори.
Вибір типу — це баланс між точністю та масштабом. Аудиторія типу Similarity найбільш схожа на вихідну, але менша за розміром; типу Reach — ширша, але з меншим рівнем подібності; Balance поєднує обидва підходи. Для малого бізнесу зі скромним бюджетом точнішу й меншу аудиторію оцінити простіше, однак перевірте прогнозний розмір, щоб забезпечити коректний показ реклами.
Ретельно обирайте базовий список. Перелік усіх, хто хоч раз клікнув, — погана основа. Список тих, хто приніс реальну цінність (наприклад, працевлаштовані водії чи постійні покупці), підійде значно краще. Якщо список мізерний або змішаний, результати будуть нечіткими. Документація Snapchat не вказує мінімального розміру для вихідного списку, тому перевіряйте статус сегмента безпосередньо в рекламному кабінеті.
Протестуйте lookalike проти звичайної широкої аудиторії за географією та віком: з однаковими креативами, бюджетом і періодом показу. Таке порівняння покаже, чи дає додаткова складність реальну перевагу. Не покладайтеся на припущення.
Що дає якісна lookalike-аудиторія
- Ви можете охоплювати нових людей, схожих на ваших найкращих клієнтів, а не просто всіх підряд у регіоні.
- Якісний вихідний список забезпечує чистий тест: схожа аудиторія проти широкої.
- Lookalike-аудиторія може оновлюватися в міру поповнення базового списку.
Як створити й протестувати аудиторію за п'ять кроків
- Виберіть групу клієнтів, яких ви хочете залучати більше, та експортуйте їх як список клієнтів.
- Завантажте дані й зачекайте, доки сегмент обробиться та стане доступним для використання.
- Створіть lookalike-аудиторію на основі цього списку, виберіть тип і країну чи країни.
- Перевірте орієнтовний розмір аудиторії, а потім додайте lookalike-аудиторію до окремої групи оголошень.
- Порівняйте її з групою оголошень із широким географічним націлюванням, використовуючи ті самі креативи та бюджет.
Варто знати
- Не використовуйте вихідну аудиторію (seed), сформовану з чутливих категорій або на основі даних користувачів, які не надали згоди на таке використання.
- AdAce Ads зчитує доступні в обліковому записі аудиторії та може пропонувати додати їх до націлювання; саме ж створення аудиторії відбувається в Snapchat. Ранній доступ.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір