AdAce AdsSnapchat Lookalike Audiences: auf Basis Ihrer besten Kunden erstellen
Bei einer Lookalike Audience findet Snapchat Personen, die einer von Ihnen bereitgestellten Gruppe ähneln. Die Qualität des Seeds bestimmt die Qualität der Zielgruppe – entscheidend ist also nicht, wie die Lookalike Audience erstellt wird, sondern welche Gruppe als Vorlage dient.
Wie eine Snapchat Lookalike Audience entsteht
In Snapchat basiert eine Lookalike Audience auf einem Seed aus einem Kundenlisten-Segment. Die Dokumentation nennt drei Typen: Balance (Standard), Similarity und Reach, sowie ein oder mehrere Zielländer als Ländercodes. Die Aufbewahrungsfrist ist auf 180 Tage begrenzt. Die Lookalike Audience aktualisiert sich, wenn dem Seed neue Identifikatoren hinzugefügt werden.
Der Typ ist ein Kompromiss zwischen Präzision und Reichweite. Eine Audience vom Typ Similarity bleibt näher am Seed, ist aber kleiner; Reach ist breiter und weniger ähnlich; Balance liegt dazwischen. Für kleine Unternehmen mit überschaubarem Budget ist eine ähnlichere, kleinere Zielgruppe oft leichter zu bewerten – prüfen Sie jedoch die geschätzte Größe, damit eine Auslieferung möglich ist.
Wählen Sie den Seed mit Bedacht. Eine Liste aller bisherigen Klicker ist ein schlechter Seed. Eine Liste von Personen, die das gewünschte Ergebnis erzielt haben – etwa eingestellte Fahrer oder wiederkehrende Käufer –, ist deutlich besser. Ist die Liste winzig oder heterogen, bleiben die Ergebnisse unklar. Da Snapchats Dokumentation keine Mindestgröße für Seeds nennt, sehen Sie direkt im Werbekonto, ob das Segment nutzbar ist.
Testen Sie eine Lookalike Audience gegen eine einfache Zielgruppe nach Standort und Alter – mit demselben Creative, Budget und Zeitraum. Dieser Vergleich zeigt Ihnen, ob sich die zusätzliche Komplexität lohnt. Gehen Sie nicht einfach davon aus.
Was Ihnen eine gute Lookalike Audience bringt
- Sie erreichen neue Personen, die Ihren besten Kunden ähneln – statt einfach alle in einer Region.
- Ein sauberer Seed ermöglicht einen klaren Test: Lookalike gegen Broad.
- Eine Lookalike Audience lässt sich aktualisieren, sobald die Seed-Liste wächst.
In fünf Schritten erstellen und testen
- Wählen Sie die Zielgruppe, von der Sie mehr Kunden gewinnen möchten, und exportieren Sie sie als Kundenliste.
- Laden Sie die Liste hoch und warten Sie, bis das Segment verarbeitet und nutzbar ist.
- Erstellen Sie die Lookalike Audience aus diesem Seed und legen Sie Typ sowie Land oder Länder fest.
- Prüfen Sie die geschätzte Zielgruppengröße und weisen Sie die Lookalike Audience anschließend ihrer eigenen Ad Squad zu.
- Vergleichen Sie sie mit einer geografisch breit aufgestellten Ad Squad bei gleichen Creatives und demselben Budget.
Gut zu wissen
- Verwenden Sie keine Seed-Audience aus sensiblen Kategorien oder von Personen, die dieser Nutzung nicht zugestimmt haben.
- AdAce Ads liest im Werbekonto verfügbare Zielgruppen aus und kann sie als Vorschlag dem Targeting zuweisen; die Zielgruppenerstellung selbst erfolgt in Snapchat. Early Access.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
Arbeitsbereich erstellen