AdAce AdsSo ist ein Snapchat-Werbekonto aufgebaut: Kampagne, Ad Squad und Anzeige
Bevor Sie Einstellungen im Snapchat Ads Manager anpassen, sollten Sie wissen, welche Option auf welcher Ebene liegt. Snapchat nutzt drei Ebenen. Sie zu verwechseln, ist der häufigste Grund, warum neue Werbetreibende Budgetfelder nicht finden oder falsche Einstellungen ändern. Im Ads Manager heißt die mittlere Ebene mitunter Anzeigengruppe; in der Marketing API heißt sie Ad Squad – diesen Begriff nutzt auch dieser Leitfaden.
Was die drei Ebenen steuern
Die Kampagne ist die oberste Ebene. Sie enthält das Ziel (z. B. Traffic, Leads, Sales oder Awareness & Engagement), den Namen, die Startzeit und optional ein Tagesbudget auf Kampagnenebene. Snapchat dokumentiert ein Mindest-Tagesbudget von 20 Währungseinheiten auf Kampagnenebene. Auf Kampagnenebene deklarieren Sie zudem, ob Anzeigen in eine regulierte Kategorie wie Beschäftigung, Wohnen oder Kredite fallen.
Die Ad Squad enthält fast alles, was die Auslieferung bestimmt: Zielgruppe (Standort, Alter, Geschlecht, Sprache, Interessen, Custom Audiences), Platzierungen, Optimierungsziel, Gebotsstrategie und das Tagesbudget der Squad. Snapchat dokumentiert ein Mindest-Tagesbudget von 5 Währungseinheiten für eine Ad Squad. Wenn Sie zwei Zielgruppen testen möchten, erstellen Sie zwei Ad Squads in derselben Kampagne.
Die Anzeige ist die kleinste Einheit und verweist auf ein Creative: das vertikale Bild oder Video, eine Überschrift mit bis zu 34 Zeichen, ein Markenname mit bis zu 32 Zeichen, ein Button und der Link. Mehrere Anzeigen können sich eine Ad Squad teilen, sodass Sie Creatives bei identischer Zielgruppe und gleichem Budget vergleichen können.
Eine praktische Konsequenz: Wenn sich Ergebnisse verändern, prüfen Sie, auf welcher Ebene etwas geändert wurde. Eine neue Zielgruppe bedeutet eine neue Ad Squad. Ein neues Bild oder eine neue Überschrift bedeutet eine neue Anzeige. Ein anderes Ziel erfordert eine neue Kampagne. Wenn Sie diese Zuordnung verinnerlichen, bleiben Berichte lesbar und Tests sauber, da immer nur eine Ebene angepasst wird.
Warum die Aufteilung wichtig ist
- Sie wissen genau, wo Budget, Gebot, Zielgruppe oder Link zu finden sind, bevor Sie einen Bildschirm öffnen.
- Tests bleiben eindeutig interpretierbar: eine Zielgruppe pro Ad Squad, ein Creative pro Anzeige.
- Berichte lassen sich Ebene für Ebene auswerten, sodass ein schwaches Creative nicht mit einer unpassenden Zielgruppe verwechselt wird.
Planen Sie die Struktur vor der Umsetzung
- Definieren Sie zuerst das einzelne Unternehmensziel (z. B. Fahrer-Bewerbungen über ein mobiles Formular) und wählen Sie dann das passende Kampagnenziel.
- Benennen Sie die Kampagne nach Ziel und Monat und jede Ad Squad nach ihrer Zielgruppe, damit Namen die Struktur in Auswertungen selbsterklärend machen.
- Erstellen Sie pro Zielgruppe, die Sie vergleichen möchten, eine Ad Squad – jeweils mit einem eigenen Tagesbudget von mindestens dem dokumentierten Mindestbetrag.
- Fügen Sie jeder Ad Squad zwei bis drei Anzeigen hinzu, die sich nur in einem Detail unterscheiden, beispielsweise in den ersten drei Sekunden des Videos.
- Überprüfen Sie die Struktur vor dem Start als Baumdiagramm: ein Ziel, wenige Zielgruppen, wenige Creatives pro Zielgruppe.
Gut zu wissen
- AdAce Ads liest diese Struktur für verknüpfte Snapchat-Konten aus und erstellt neue Kampagnen, Ad Squads und Anzeigen im pausierten Status. Die Snapchat-Integration ist entwickelt und im Early Access; bisher sind keine Live-Konten angebunden. Betrachten Sie Beschreibungen daher als Funktionsübersicht, nicht als Leistungsausweis.
- Ebenenbezeichnungen in der Benutzeroberfläche können von den API-Namen abweichen. Wenn eine Bezeichnung anders aussieht, orientieren Sie sich an der gesteuerten Funktion, nicht am Namen.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
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