AdAce AdsSnap Pixel einrichten und sicherstellen, dass bezahlte Events erfasst werden
Ohne das Snap Pixel kann Snapchat Ihnen zwar sagen, wie viele Personen gewischt haben, aber nicht, was sie auf Ihrer Website getan haben. Bei Leads- und Sales-Kampagnen ist das Pixel die Datengrundlage für das Optimierungsziel des Systems. Ein installiertes, aber nicht auslösendes Pixel ist daher der teuerste unbemerkte Fehler im Werbekonto.
Was das Snap Pixel leistet
Das Snap Pixel ist ein Tracking-Tag auf Ihrer Website, das Personen, die Ihre Anzeigen gesehen oder darauf gewischt haben, mit Aktionen auf Ihren Seiten verknüpft. Die Basiskonfiguration sendet ein PAGE_VIEW-Event. Darauf aufbauend fügen Sie Events für die für Sie entscheidenden Schritte hinzu – wie Registrierung, Lead, In den Warenkorb legen oder Kauf. Snapchat listet Käufe, Registrierungen, In den Warenkorb legen, Checkout starten, Inhalt ansehen, Suche und weitere als messbare Conversion-Events auf.
Legen Sie fest, welche ein oder zwei Events Ihr Geschäftsergebnis darstellen, bevor Sie den Code anpassen. Für ein Dienstleistungsunternehmen ist das meist ein Lead- oder Registrierungs-Event; für einen Shop ein Kauf mit Wert und Währung. Mehr Events helfen nicht weiter, wenn unklar ist, welche davon tatsächlich zählen – und ein Pixel-Event bei jedem Seitenaufruf lässt die Ergebnisse besser wirken, als sie sind.
Installieren Sie den Basis-Code auf jeder Seite, entweder direkt oder über einen Tag Manager, und lösen Sie das Conversion-Event nur beim Bestätigungsschritt aus, etwa auf der Dankeseite oder im Callback nach dem erfolgreichen Absenden eines Formulars. So entspricht ein echtes Ergebnis genau einem Event.
Die Überprüfung gehört zur Installation dazu. Im Werbekonto sehen Sie die Domains des Pixels und die Anzahl der in den letzten Tagen empfangenen Events. Die API-Dokumentation beschreibt die Liste der Domains, die das Pixel in den letzten sieben Tagen ausgelöst haben, sowie Statistiken nach Domain. Wenn Ihre eigene Domain fehlt, erreicht der Code Snapchat nicht.
Was Ihnen ein geprüftes Pixel bringt
- Leads- und Sales-Kampagnen haben ein echtes Ergebnis, auf das optimiert werden kann.
- Sie sehen, auf welcher Domain und wie oft Events eingehen, und können defekte Tags frühzeitig erkennen.
- Dieselbe Event-Definition lässt sich wiederverwenden, wenn Sie die Conversions API hinzufügen.
In fünf Schritten einrichten und prüfen
- Erstellen oder wählen Sie das Pixel im Event-Bereich des Werbekontos aus und kopieren Sie den Basis-Code.
- Fügen Sie den Basis-Code auf jeder Seite Ihrer Website ein oder veröffentlichen Sie ihn über Ihren Tag Manager.
- Lösen Sie das Conversion-Event nur nach dem tatsächlichen Abschluss aus (z. B. abgesendetes Formular, abgeschlossene Bestellung).
- Öffnen Sie Ihre Website, führen Sie die Aktion in einem normalen Browserfenster selbst durch und prüfen Sie, ob Event-Anzahl und Domain im Werbekonto erscheinen.
- Dokumentieren Sie die Event-Namen und die auslösenden Seiten in einer kurzen Notiz für das Team.
Gut zu wissen
- Ad-Blocker und Browser-Datenschutzeinstellungen können einige Pixel-Events blockieren; das ist ein Grund, später die Conversions API zu ergänzen.
- AdAce Ads kann die Snap Pixels des Werbekontos auflisten sowie die Domains und Event-Zahlen der letzten sieben Tage anzeigen (ein Tag-Status-Check). Die Snapchat-Integration befindet sich im Early Access; bisher wurde noch kein Live-Konto verknüpft.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
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