AdAce AdsSnapchat-Budgets und -Gebote: Tagesbudget, Auto-bid, Maximalgebot und Zielkosten
Bei Snapchat wird das Budget an zwei Stellen festgelegt: über ein Tagesbudget und eine Gebotsstrategie auf Ebene der Ad Squads. Die meisten kleineren Werbekonten fahren am besten mit einer automatischen Einstellung, die nur selten geändert wird. Dieser Leitfaden erklärt die einzelnen Optionen und die von der Plattform dokumentierten Limits.
Budgets und Gebotsstrategien in Snapchat
Budgets. Snapchat dokumentiert ein Mindest-Tagesbudget von 20 Währungseinheiten für eine Kampagne und 5 Währungseinheiten für eine Ad Squad. Die Ausspielung wird pro Impression abgerechnet; das Budget kauft also Impressionen, und die Ergebnisse hängen davon ab, wie gut das System Personen findet, die wahrscheinlich Ihre gewünschte Aktion durchführen. Ein für Ihr Ziel zu geringes Tagesbudget kann dazu führen, dass der Ad Squad zu wenige Daten zum Lernen zur Verfügung stehen.
Gebotsstrategien. Die Marketing API listet drei auf: Auto-bid, niedrigste Kosten mit Maximalgebot und Zielkosten. Bei Auto-bid legen Sie nur das Budget fest und Snapchat wählt Gebote so, dass möglichst viele Ergebnisse erzielt werden. Mit einem Maximalgebot begrenzen Sie den Betrag, den Snapchat pro Auktion bieten darf; das schützt vor hohen Kosten, kann aber die Ausspielung einschränken, wenn das Limit unter dem Auktionsbedarf liegt. Bei Zielkosten geben Sie Snapchat die gewünschten Durchschnittskosten pro Ergebnis vor, und das System versucht, in der Nähe dieses Durchschnitts zu bleiben.
Was Sie wählen sollten. Für eine neue Ad Squad ist Auto-bid meist die risikoärmste Wahl: Sie müssen keine Zahl schätzen, bevor Daten vorliegen. Fügen Sie ein Limit oder Zielkosten erst hinzu, wenn Sie genügend Ergebnisse haben, um Ihre tatsächlichen Kosten pro Ergebnis zu kennen, und ändern Sie immer nur eine Einstellung auf einmal. Ein zu niedrig angesetztes Limit ist ein häufiger Grund dafür, dass eine Ad Squad zwar aktiv erscheint, aber kaum ausgeliefert wird.
Budgetänderungen. Große Sprünge beim Tagesbudget erschweren den Vergleich von Ergebnissen. Wenn Sie ein Budget erhöhen, tun Sie dies schrittweise und analysieren Sie die Kosten pro Ergebnis über einen vollständigen Zyklus hinweg, bevor Sie den nächsten Schritt machen. Das Ziel ist ein verständlicher Wert und nicht eine Zahl, die nur an einem einzelnen Tag effizient wirkt.
Was Ihnen durchdachte Einstellungen bringen
- Sie halten die dokumentierten Mindestwerte ein und vermeiden Konfigurationsfehler.
- Gebotsentscheidungen basieren auf Daten statt auf Schätzungen.
- Budgetanpassungen bleiben überschaubar genug, um im Bericht nachvollziehbar zu sein.
In fünf Schritten einrichten und anpassen
- Wählen Sie das Tagesbudget für jede Ad Squad so, dass es mindestens dem dokumentierten Minimum entspricht und für den gesamten Testzeitraum tragbar ist.
- Starten Sie bei neuen Ad Squads mit Auto-bid.
- Sobald genügend Ergebnisse vorliegen, um die Kosten pro Ergebnis einzuschätzen, entscheiden Sie, ob ein Gebotsdeckel oder Zielkosten ein konkretes Problem lösen.
- Falls Sie ein Limit oder Zielkosten hinzufügen, setzen Sie den Wert nahe an Ihren beobachteten Kosten an, nicht auf einen Wunschwert, und notieren Sie das Datum.
- Prüfen Sie nach jeder Änderung die Ausspielung; brechen die Impressionen ein, ist das Limit oder Ziel wahrscheinlich zu eng gefasst.
Gut zu wissen
- Die Beträge in den Beispielplänen dieses Blogs dienen nur zur Veranschaulichung, nicht als Benchmarks. Ihre Kosten hängen von Land, Zielgruppe, Saison und Creative ab.
- AdAce Ads kann Änderungen am Tagesbudget einer Ad Squad und – bei den Strategien Maximalgebot und Zielkosten – an deren Gebot vorschlagen. Bei Auto-bid werden Gebotsänderungen abgelehnt. Jede Änderung wird als Vorher-Nachher-Vergleich dargestellt und erfordert eine Freigabe (per Button oder einfaches „Ja“ im Chat, ganz ohne Code). Early Access; es wurde noch kein Live-Werbekonto verbunden.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.
Arbeitsbereich erstellen