AdAce AdsSnapchat-Targeting-Grundlagen: Standort, Alter, Sprache, Interessen und Zielgruppen
Targeting wird in Snapchat pro Ad Squad festgelegt, nicht pro Kampagne. Die Optionen sind umfangreich genug, um eine Zielgruppe zu erstellen, die entweder zu klein für eine Ausspielung oder zu groß für aussagekräftige Daten ist. Dieser Leitfaden beschreibt die Möglichkeiten und empfiehlt ein erstes Setup für lokale oder regionale Unternehmen.
Was Sie wie ansprechen können
Die Geografie kann nach Land, Region oder Bundesland, Ballungsraum (Metro Area) oder Postleitzahl sowie nach Punkt und Radius festgelegt werden – jeweils als Einschluss oder Ausschluss. Wenn Sie mehrere Länder ansprechen, verlangt Snapchat die Angabe einer Sprache. Wählen Sie das kleinste Gebiet, in dem Sie Kunden tatsächlich bedienen können, z. B. die Ballungsräume, in denen Sie einstellen oder liefern.
Demografische Merkmale umfassen Geschlecht, Sprache und Alter. Snapchat erlaubt ein Mindestalter von 13 bis 35 und ein Höchstalter von 13 bis 55 Jahren; lassen Sie das Höchstalter weg, gibt es keine Obergrenze. Befolgen Sie bei Anzeigen für alterskritische Produkte oder regulierte Branchen stets vorrangig die Plattformrichtlinien und gesetzlichen Vorgaben. Eine enge Altersspanne ist nicht automatisch besser: Sie verkleinert die Zielgruppe und kann Kosten erhöhen.
Interessen stammen aus Snaps Lifestyle-Kategorien sowie aus anderen Segmenten wie Einkaufs- oder Besuchssegmenten. Betrachten Sie diese als Hypothesen darüber, wer reagieren könnte, nicht als Kaufabsichtsbeweis. Custom Audiences, die aus Ihren Kundenlisten, Pixel-Besuchern oder Personen mit Snapchat-Interaktionen erstellt wurden, können ein- oder ausgeschlossen werden und sind meist wertvoller als eine weitere Interessenebene.
Beginnen Sie mit einer geografischen Eingrenzung, einer sinnvollen Altersspanne, der relevanten Sprache und einer einzigen Interessen- oder Zielgruppenidee pro Ad Squad. Prüfen Sie vor dem Start die geschätzte Zielgruppengröße. Wenn Sie die Zielgruppengröße nicht kennen, lässt sich kaum beurteilen, ob eine schwache Ausspielung am Creative oder an der Reichweite liegt.
Was Ihnen ein durchdachtes erstes Setup bringt
- Eine erste Zielgruppe, die groß genug für eine Ausspielung und gezielt genug für aussagekräftige Ergebnisse ist.
- Jede Ad Squad testet eine Targeting-Idee, sodass Ergebnisse vergleichbar bleiben.
- Ausschlüsse verhindern, dass bestehende Kunden oder Bewerber Budget verbrauchen.
In fünf Schritten eine erste Zielgruppe aufbauen
- Definieren Sie das Gebiet, das Sie bedienen können, und fügen Sie es als Standort der Ad Squad hinzu.
- Legen Sie die Sprache Ihrer Anzeige und eine Altersspanne fest, die Ihren tatsächlichen Kunden entspricht und nicht auf Vermutungen beruht.
- Fügen Sie pro Ad Squad, die Sie testen möchten, ein Interesse oder eine Custom Audience hinzu.
- Prüfen Sie vor dem Start die geschätzte Zielgruppengröße und erweitern Sie das Setup, falls sie sehr klein ist.
- Schließen Sie Personen aus, die bereits konvertiert haben, sofern Sie über eine Liste oder eine Pixel-Zielgruppe verfügen.
Gut zu wissen
- Einige Targeting-Optionen laufen aus oder stehen für regulierte Anzeigen (Wohnungsangebote, Kredite, Beschäftigung) nicht zur Verfügung. Laut Snap-Dokumentation empfiehlt es sich, die automatische Zielgruppenerweiterung für diese Kategorien zu deaktivieren.
- AdAce Ads liest das Targeting einer Ad Squad aus (Länder, Regionen, Alter, Geschlecht, Sprachen, Interessen, Zielgruppen), gleicht es mit den tatsächlichen Werten des Werbekontos ab und kann Änderungen vorschlagen; komplexer konfigurierte Bereiche bleiben unverändert und werden im Snapchat Ads Manager bearbeitet. Early Access.
Quellen und weiterführende Literatur
Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten
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