Ein vierwöchiger Snapchat-Testplan für ein kleines Werbebudget

Ein Test für eine konkrete Fragestellung

Wählen Sie ein Ziel und ein messbares Ergebnis. Für Recruiting oder Lead-Generierung könnte das eine eingereichte Bewerbung sein. Halten Sie vor den ersten Ausgaben schriftlich fest, welche Kosten pro Ergebnis akzeptabel sind, basierend auf Ihrer eigenen Wirtschaftlichkeit: was ein Ergebnis wert ist und was Sie dafür ausgeben können. Ohne diesen Richtwert wirkt jedes Resultat je nach Laune wie ein Erfolg oder Misserfolg.

Halten Sie die Struktur schlank: eine Kampagne, zwei Ad Squads, die sich nur in der Zielgruppe unterscheiden, und jeweils zwei Ads, die sich nur im Creative unterscheiden. Bei einem Beispiel mit einem Tagesbudget von 10 Währungseinheiten pro Ad Squad kostet der gesamte Test über vier Wochen etwa 560 Einheiten. Beachten Sie, dass dies über dem von Snapchat dokumentierten Mindestbudget für Ad Squads liegt, nicht als konkrete Empfehlung.

Nutzen Sie die Wochen gezielt. Woche eins dient der Auslieferung und dem Tracking: Prüfen Sie, ob Impressionen fließen, das Pixel erfasst und der Link auf Smartphones funktioniert. Die Wochen zwei und drei sind die eigentliche Testphase – ohne Änderungen, es sei denn, es muss ein Fehler behoben werden. In Woche vier fällt die Entscheidung: Vergleichen Sie die Kosten pro Ergebnis über die beiden Zielgruppen und zwei Creatives hinweg, aber auch die Ergebnisqualität, z. B. wie viele Bewerber erreichbar waren.

Definieren Sie die Abbruchregel vorab. Beispiel: Pausieren Sie eine Ad, die das Doppelte der Zielkosten pro Ergebnis ohne Ergebnis ausgegeben hat, und brechen Sie den Test ab, wenn das Pixel nach der ersten Woche keine Events anzeigt. Kleine Stichproben schwanken stark, daher sollte ein einzelner guter oder schlechter Tag nichts ändern. Ziel ist eine fundierte Entscheidung: eine Zielgruppe skalieren, das Angebot anpassen oder stoppen.

Wovor der Plan Sie schützt

Der Test beantwortet eine konkrete Frage und schließt mit einer Entscheidung ab.
Änderungen bleiben begrenzt, sodass Ergebnisunterschiede eindeutig zugeordnet werden können.
Eine Abbruchregel begrenzt den Verlust, falls eine Idee nicht funktioniert.

Vier Wochen Schritt für Schritt

Legen Sie das Ziel, das gewertete Ergebnis und die maximal vertretbaren Kosten pro Ergebnis fest.
Erstellen Sie eine Kampagne, zwei Ad Squads (Zielgruppe A und B) und zwei Ads pro Squad.
Nutzen Sie Woche eins ausschließlich zur Prüfung von Auslieferung, Tracking und Links auf echten Smartphones.
Belassen Sie den Test in den Wochen zwei und drei unverändert, abgesehen von Fehlerbehebungen.
Vergleichen Sie in Woche vier Kosten pro Ergebnis und Ergebnisqualität, und entscheiden Sie: skalieren, anpassen oder beenden.

Gut zu wissen

Der Wert von 10 Einheiten und die Laufzeit von vier Wochen dienen lediglich der Veranschaulichung. Sie sind weder Benchmarks, Prognosen noch Erfolgsgarantien.
Ein Ergebnis im Werbebericht entspricht nicht zwingend einer eindeutigen Person oder einem qualifizierten Lead. Prüfen Sie eine Stichprobe anhand Ihrer eigenen Daten, bevor Sie Schlüsse ziehen.

Quellen und weiterführende Literatur

Testen Sie es mit Ihren eigenen Konten

Erstellen Sie einen Arbeitsbereich, verbinden Sie Google oder Meta mit wenigen Klicks und behalten Sie den klaren Überblick über Ihre Konten. Änderungen erfolgen nur nach Ihrer Freigabe oder nach Ihren festgelegten Richtlinien.

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