Бюджеты и ставки Snapchat: дневной бюджет, Auto-bid

Бюджеты и стратегии ставок в Snapchat

Бюджеты. Snapchat документирует минимальный дневной бюджет 20 единиц валюты для кампании и 5 единиц для ad squad. Оплата идёт за показы, то есть бюджет покупает показы, а результат зависит от того, насколько система находит людей, готовых на выбранное действие. Слишком малый для вашей цели бюджет оставляет ad squad без достаточных данных для обучения.

Стратегии ставок. В Marketing API их три: Auto-bid, минимальная цена с максимальной ставкой и целевая цена. При Auto-bid вы задаёте только бюджет, а Snapchat сам подбирает ставки, чтобы получить как можно больше результатов. С максимальной ставкой вы ограничиваете, сколько Snapchat может ставить в аукционе: это защищает стоимость, но может ограничить показ, если лимит ниже нужного аукциону. С целевой ценой вы называете желаемую среднюю стоимость результата, и Snapchat старается держаться около неё.

Что выбрать. Для нового ad squad обычно безопаснее Auto-bid: не нужно угадывать число до появления данных. Лимит или цель добавляйте, когда накопилось достаточно результатов для оценки реальной цены, и меняйте по одному параметру. Слишком низкий лимит — частая причина, по которой ad squad выглядит активным, а показывает почти ничего.

Изменения бюджета. Резкие скачки дневного бюджета затрудняют сравнение. Повышайте бюджет шагами и смотрите на стоимость результата за полный цикл, прежде чем делать следующий шаг. Цель — число, которое можно объяснить, а не то, что просто выглядит эффективным за один день.

Что дают осторожные настройки

Вы остаётесь в документированных минимумах и избегаете ошибок настройки.
Решения по ставкам опираются на данные, а не на догадки.
Изменения бюджета достаточно малы, чтобы их было видно в отчёте.

Как задать и менять их за пять шагов

Выберите дневной бюджет каждого ad squad не ниже документированного минимума и так, чтобы хватило на весь период теста.
На новых ad squad начинайте с Auto-bid.
Когда накопилось достаточно результатов для оценки стоимости, решите, решает ли лимит или целевая цена реальную проблему.
Если добавляете лимит или цель, ставьте их около наблюдаемой стоимости, а не на желаемом уровне, и записывайте дату.
После каждого изменения смотрите на показ; если показы обвалились, лимит или цель, скорее всего, слишком жёсткие.

Что важно знать

Суммы в примерах этого блога иллюстративны и не являются ориентирами. Ваши цены зависят от страны, аудитории, сезона и креатива.
AdAce Ads может предложить изменить дневной бюджет ad squad и, для стратегий с максимальной ставкой и целевой ценой, его ставку. При Auto-bid изменение ставки отклоняется. Каждое изменение показывается как «было/стало» и требует согласования (кнопкой или простым «да» в чате, без кода). Ранний доступ; живой кабинет пока не подключался.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство