AdAce AdsПохожие аудитории в Snapchat: как строить их от лучших клиентов
Похожая аудитория просит Snapchat найти людей, похожих на заданную вами группу. Качество аудитории определяет качество исходной группы, поэтому главный вопрос не «как построить», а «кого стоит копировать».
Как создаётся похожая аудитория Snapchat
В Snapchat похожая аудитория строится от исходной группы — сегмента списка клиентов. В документации три типа: Balance (по умолчанию), Similarity и Reach, а также одна или несколько стран, указанных кодами. Срок хранения ограничен 180 днями. Аудитория обновляется, когда в исходный список добавляют новые идентификаторы.
Тип — компромисс между точностью и масштабом. Аудитория типа Similarity ближе к исходной группе, но меньше; Reach шире и менее похожа; Balance — между ними. Небольшому бизнесу с умеренным бюджетом проще читать более похожую и малую аудиторию, но проверьте оценку размера, чтобы показ был возможен.
Тщательно выбирайте исходную группу. Список всех, кто когда-либо кликнул, — плохой выбор. Список тех, кто дал ценный вам результат, например нанятые водители или постоянные покупатели, лучше. Если список крошечный или смешанный, результаты будут размытыми. Минимальный размер исходной группы документация Snapchat не называет, поэтому о пригодности сегмента судите по кабинету.
Проверяйте похожую аудиторию против обычной аудитории по географии и возрасту, с тем же креативом, бюджетом и периодом. Сравнение покажет, помогает ли лишняя сложность. Не предполагайте, что помогает.
Что даёт хорошая похожая аудитория
- Можно охватить новых людей, похожих на лучших клиентов, а не всех подряд в регионе.
- Чистая исходная группа даёт понятный тест: похожая аудитория против широкой.
- Похожую аудиторию можно обновлять по мере роста исходного списка.
Создайте и проверьте её за пять шагов
- Выберите группу, которой хотите больше, и выгрузите её как список клиентов.
- Загрузите и дождитесь обработки сегмента и его готовности.
- Создайте похожую аудиторию от этой группы, задайте тип и страну или страны.
- Проверьте оценку размера аудитории и прикрепите её к отдельному ad squad.
- Сравните с ad squad на широкой географии с теми же креативами и бюджетом.
Что важно знать
- Не используйте исходную группу из чувствительных категорий или людей, не согласившихся на такое использование.
- AdAce Ads читает доступные в кабинете аудитории и может прикрепить их к таргетингу как предложение; сама аудитория создаётся в Snapchat. Ранний доступ.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство