AdAce AdsFormati pubblicitari di Snapchat a confronto: Immagine singola o video, Story, Collection e Lead Gen
Snapchat offre diversi formati e scegliere quello sbagliato fa perdere tempo di produzione. Una piccola impresa di solito ha bisogno di uno o due formati. Questa guida confronta i principali formati in base a ciò che una persona fa dopo averli visti e a cosa devi preparare.
I principali formati e cosa fanno
Immagine singola o video è il formato più semplice: un'immagine o un video verticale a schermo intero, con titolo, nome del brand e pulsante. Nel Marketing API si tratta di un top snap con allegato, spesso una web view che apre la tua pagina quando l'utente scorre verso l'alto. È adatto agli obiettivi di traffico, registrazione e vendite ed è il formato con il costo di produzione più basso.
Un annuncio Story è un insieme di più snap mostrati come riquadro e aperti dall'utente. L'API lo descrive come una composizione da 1 a 20 creatività con una miniatura di anteprima. È adatto a spiegare qualcosa passo dopo passo, ad esempio come si svolge un lavoro o come viene erogato un servizio, ma devi produrre una serie di fotogrammi, non un singolo video.
Un annuncio Collection aggiunge elementi toccabili al video principale, ad esempio prodotti con i propri link, così l'utente può scegliere. È adatto ai negozi con un catalogo. Tieni presente che una creatività Collection non usa un unico pulsante; le aree interattive hanno i propri titoli.
Un annuncio Lead Gen apre un modulo dentro Snapchat, con inviti all'azione come Candidati ora, Prenota ora o Registrati, così la persona non deve caricare il tuo sito web. È adatto a contatti e candidature quando una pagina mobile è lenta o difficile da compilare. Esistono anche formati che permettono di chiamare un numero, inviare un messaggio o aprire un'app; usali solo se riesci a gestire le risposte.
Scegli in quest'ordine: l'azione che vuoi ottenere, poi la creatività che puoi produrre bene, quindi il monitoraggio che puoi verificare. Un'attività con un buon video verticale e una landing page funzionante dovrebbe iniziare con Video singolo e una web view.
Perché la scelta conta
- L'impegno di produzione è adeguato all'obiettivo, così non realizzi una serie per un'offerta con un clic.
- Il formato è coerente con il monitoraggio che hai: un modulo dentro Snapchat viene contato diversamente da una visita al tuo sito.
- Un numero ridotto di formati rende i test più leggibili.
Scegli un formato in cinque passaggi
- Scrivi in poche parole l'azione che vuoi che l'utente compia.
- Elenca le creatività che puoi produrre questo mese: un video, più fotogrammi, un catalogo prodotti.
- Abbina azione e creatività a un formato usando il confronto qui sopra.
- Verifica di poter misurare il risultato per quel formato con un report del modulo o il Pixel.
- Inizia con un formato e aggiungine un secondo solo dopo che il primo ha prodotto un risultato.
Da sapere
- La disponibilità e i nomi dei formati in Ads Manager possono cambiare; controlla la documentazione attuale di Snapchat prima di pianificare la produzione.
- AdAce Ads crea un annuncio web view in pausa (immagine o video, titolo, nome del brand, pulsante, link). Le creatività Story, Collection e modulo lead vengono create in Snapchat Ads Manager. Accesso anticipato.
Fonti e approfondimenti
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