Aggiungi la Conversions API di Snapchat senza contare ogni risultato due volte

Perché due canali e cosa li collega

Il consiglio di Snap per gli inserzionisti web è usare la Conversions API insieme al Pixel. I dati ridondanti vengono accettati e la deduplicazione è ciò che impedisce la doppia attribuzione. Per questo, ogni evento deve includere un event_id e il Pixel e il server devono usare lo stesso valore per la stessa azione reale. La documentazione indica che la deduplicazione avviene confrontando event_id e timestamp in una finestra di 48 ore.

Genera l'identificativo nel momento in cui avviene l'azione, ad esempio quando viene creato l'ordine o il lead, e trasmettilo a entrambi i canali. Un valore casuale creato separatamente nel browser e sul server vanifica lo scopo. Un ID interno stabile, come un numero d'ordine o l'ID del record lead, è una scelta naturale.

Ogni evento lato server richiede il nome dell'evento, l'origine dell'azione, l'ora dell'evento e l'URL della pagina, oltre ai dati utente con almeno una chiave di corrispondenza, come un'email con hash, un numero di telefono con hash o l'indirizzo IP insieme allo user agent. Gli eventi di acquisto richiedono anche valuta e valore. Snap consiglia di trasmettere l'ID clic e il valore del cookie _scid (sc_click_id e sc_cookie1) quando disponibili, perché migliorano la corrispondenza con il clic originale sull'annuncio.

Considera la privacy come parte del design. Invia solo ciò che ti serve, esegui l'hash degli identificatori come richiesto dalla documentazione e invia l'evento solo quando lo stato del consenso del visitatore consente la misurazione. Non inserire nomi o testo libero dei moduli negli eventi.

Cosa ottieni

• Meno conversioni perse quando il browser blocca il Pixel.
• Un risultato reale contato una volta, non due, grazie a un event_id condiviso.
• Migliore corrispondenza con il clic sull'annuncio quando includi l'ID del clic e il valore del cookie.

Configuralo in cinque passaggi

1. Elenca le azioni che vuoi inviare dal server e decidi dove nel tuo sistema viene confermata ciascuna.
2. Crea l'event_id una sola volta per azione e passa lo stesso valore alla chiamata del Pixel e alla chiamata server.
3. Esegui l'hash di email e telefono come richiesto dalla documentazione e aggiungi l'ID del clic e il valore del cookie _scid se disponibili.
4. Invia un evento di test e verifica nell'account pubblicitario che sia arrivato e non venga mostrato due volte.
5. Tieni un piccolo registro di ciò che invii e quando, così un calo degli eventi può essere ricondotto al tuo lato o a Snapchat.

Da sapere

Fonti e approfondimenti

• Snap Conversions API: usare l'API
• Snap Marketing API: Pixel di Snap