Un piano di test Snapchat di quattro settimane per un budget pubblicitario ridotto

Un test che pone una sola domanda

Scegli un obiettivo e un risultato misurabile. Per un'attività di ricerca di personale o generazione di lead, potrebbe essere una candidatura inviata. Definisci per iscritto cosa conta come costo per risultato sufficientemente buono prima di spendere, usando i tuoi parametri economici: quanto vale un risultato e quanto puoi permetterti di pagarlo. Senza quel numero, ogni esito sembrerà un successo o un fallimento in base all'umore.

Mantieni la struttura snella: una campagna, due gruppi di inserzioni che differiscono solo per pubblico e due annunci in ciascuno, diversi solo per creatività. In un esempio con un budget giornaliero di 10 unità di valuta per gruppo di inserzioni, l'intero test costa circa 560 unità in quattro settimane. Nota che è superiore al minimo documentato da Snapchat per gruppo di inserzioni, non una raccomandazione di alcun importo.

Usa le settimane. La settimana uno è dedicata a pubblicazione e monitoraggio: controlla che le impression vengano pubblicate, che il Pixel registri e che il link funzioni da telefono. Le settimane due e tre sono il test vero e proprio, senza modifiche se non per correggere qualcosa che non funziona. La settimana quattro è la decisione: confronta il costo per risultato tra i due pubblici e le due creatività, ma anche la qualità dei risultati, ad esempio quanti candidati erano contattabili.

Scrivi la regola di stop prima di iniziare. Per esempio: metti in pausa un annuncio che ha speso il doppio del costo per risultato target senza risultati e interrompi il test se il Pixel non mostra eventi dopo la prima settimana. I campioni piccoli sono soggetti a fluttuazioni, quindi un singolo giorno fortunato o sfortunato non dovrebbe cambiare nulla. L'obiettivo è una decisione difendibile, come scalare un pubblico, cambiare l'offerta o fermarsi.

Da cosa ti protegge il piano

• Il test risponde a una sola domanda e si conclude con una decisione.
• Le modifiche sono limitate, quindi le differenze nei risultati possono essere attribuite a qualcosa di specifico.
• Una regola di stop limita l'importo che puoi perdere su un'idea che non funziona.

Quattro settimane, passo dopo passo

1. Scrivi l'obiettivo, il risultato che conteggi e il costo massimo per risultato che puoi accettare.
2. Crea una campagna, due gruppi di inserzioni (pubblico A e B) e due annunci per gruppo.
3. Dedica la settimana uno solo a controllare pubblicazione, monitoraggio e link su telefoni reali.
4. Non modificare il test nelle settimane due e tre, tranne per correggere errori.
5. Nella settimana quattro confronta costo per risultato e qualità dei risultati, poi scegli: scala, regola o interrompi.

Da sapere

Fonti e approfondimenti

• Snap Marketing API: campagne
• Snap Marketing API: ad squad