AdAce AdsScegli un obiettivo della campagna Snapchat: Awareness, Traffic, Leads o Sales
L'obiettivo è la prima vera decisione in una campagna Snapchat e determina per quale risultato l'ad squad può ottimizzare. Scegliere Sales senza uno Snap Pixel funzionante, o Awareness quando vuoi ricevere candidature, è un errore di configurazione, non un problema di ottimizzazione. Questa guida collega ogni obiettivo a un tipico obiettivo di una piccola impresa.
A cosa serve ciascun obiettivo
Gli attuali tipi di obiettivo di Snapchat nel Marketing API sono Awareness & Engagement, Traffic, Leads, Sales e App Promotion. Obiettivi meno recenti come brand awareness, video views, web conversion o lead generation esistono ancora nel campo legacy, per questo potresti vedere entrambi i vocabolari nella documentazione e nelle campagne meno recenti.
Awareness & Engagement è adatto quando hai bisogno che le persone vedano e ricordino un brand, una nuova sede o un evento, e accetti che i risultati siano misurati in copertura, visualizzazioni video o aperture delle story anziché azioni sul tuo sito. Traffic è adatto quando l'obiettivo è una visita a una pagina; l'ad squad può ottimizzare per swipe o visualizzazioni della pagina di destinazione. Usalo quando non hai ancora un monitoraggio delle conversioni di cui ti fidi.
Leads è adatto quando il risultato è un contatto: l'invio di un modulo lead all'interno di Snapchat o una registrazione sul sito web monitorata dal Pixel. Sales è adatto quando il risultato è un acquisto e lo Snap Pixel o la Conversions API lo segnalano con un valore. Questi obiettivi valgono quanto gli eventi su cui si basano; senza eventi, il sistema non ha nulla da cui imparare.
Una regola semplice per un piccolo inserzionista: scegli l'obiettivo più profondo che puoi misurare onestamente. Se riesci a registrare in modo affidabile l'invio di un modulo, usa Leads. Se sono misurabili solo le visite alla pagina, inizia con Traffic e aggiungi eventi prima di cambiare obiettivo. Cambiare obiettivo in seguito significa creare una nuova campagna, quindi decidi prima di crearla.
Perché l'obiettivo determina il resto
- L'obiettivo, l'obiettivo di ottimizzazione e il report fanno riferimento allo stesso risultato.
- Eviti di pagare per traffico quando volevi lead, o viceversa.
- Il monitoraggio mancante emerge come una decisione prima del lancio, non come un rompicapo dopo una settimana di spesa.
Scegli l'obiettivo con cinque verifiche
- Definisci il risultato in una frase e con un numero conteggiabile (ad esempio: una candidatura di autista completata).
- Controlla se quel risultato è già registrato dallo Snap Pixel, dalla Conversions API o da un modulo lead. In caso contrario, pianificalo prima.
- Scegli l'obiettivo per il risultato più profondo che puoi misurare, poi controlla quali obiettivi di ottimizzazione offre l'ad squad per quell'obiettivo.
- Per annunci di lavoro, alloggi o credito, dichiara la categoria regolamentata nella campagna prima di creare qualsiasi altra cosa.
- Scrivi l'obiettivo e la relativa metrica di successo nel nome o nelle note della campagna, così la prossima persona leggerà i risultati rispetto all'obiettivo giusto.
Da sapere
- Non confrontare il costo per risultato tra campagne con obiettivi diversi; uno swipe e un acquisto non sono lo stesso risultato.
- Quando AdAce Ads crea una campagna Snapchat (in pausa), accetta Traffico, Lead, Vendite o Notorietà e coinvolgimento e ti richiede di dichiarare esplicitamente se si applicano segnali di pubblicazione soggetti a restrizioni. Accesso anticipato; nessun account pubblicitario reale è stato ancora collegato.
Fonti e approfondimenti
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