AdAce AdsElige un objetivo de campaña de Snapchat: Reconocimiento, Tráfico, Leads o Ventas
El objetivo es la primera decisión real en una campaña de Snapchat y define aquello para lo que el ad squad puede optimizar. Elegir Ventas sin un Snap Pixel funcional, o Reconocimiento cuando quieres solicitudes, es un error de configuración, no un problema de ajuste. Esta guía relaciona cada objetivo con un objetivo típico de una pequeña empresa.
Para qué sirve cada objetivo
Los tipos de objetivo actuales de Snapchat en la Marketing API son Reconocimiento e interacción, Tráfico, Leads, Ventas y Promoción de la app. Los objetivos anteriores, como reconocimiento de marca, vistas de video, conversión web o generación de leads, todavía existen en el campo heredado; por eso puedes ver ambos vocabularios en la documentación y en campañas antiguas.
Reconocimiento e interacción es adecuado cuando necesitas que las personas vean y recuerden una marca, una nueva ubicación o un evento, y aceptas que los resultados se midan en alcance, vistas de video o aperturas de historias en lugar de acciones en tu sitio. Tráfico es adecuado cuando la meta es una visita a una página; el ad squad puede optimizar para deslizamientos o vistas de la página de destino. Úsalo cuando aún no tienes un seguimiento de conversiones en el que confíes.
Leads es adecuado cuando el resultado es un contacto: el envío de un formulario de leads dentro de Snapchat o un registro en el sitio web seguido por el Pixel. Ventas es adecuado cuando el resultado es una compra y el Snap Pixel o la API de conversiones la reportan con un valor. Estos objetivos son tan buenos como los eventos que los respaldan; sin eventos, el sistema no tiene nada de lo que aprender.
Una regla simple para un anunciante pequeño: elige el objetivo más profundo que puedas medir con honestidad. Si puedes registrar de forma fiable el envío de un formulario, usa Leads. Si solo se pueden medir las visitas a la página, empieza con Tráfico y añade eventos antes de cambiar el objetivo. Cambiar de objetivo más tarde significa una campaña nueva, así que decide antes de crear.
Por qué el objetivo decide el resto
- El objetivo, el objetivo de optimización y el informe hablan del mismo resultado.
- Evitas pagar por tráfico cuando querías leads, o lo contrario.
- La falta de seguimiento aparece como una decisión antes del lanzamiento, no como un rompecabezas después de una semana de gasto.
Elige el objetivo con cinco comprobaciones
- Formula el resultado en una frase y un número que puedas contar (por ejemplo: una solicitud de conductor completada).
- Comprueba si ese resultado ya lo registra el Snap Pixel, la API de conversiones o un formulario de leads. Si no, planifica eso primero.
- Elige el objetivo para el resultado más profundo que puedas medir y luego comprueba qué objetivos de optimización ofrece el ad squad para él.
- Para anuncios de empleo, vivienda o crédito, declara la categoría regulada en la campaña antes de crear cualquier otra cosa.
- Escribe el objetivo y su métrica de éxito en el nombre o las notas de la campaña, para que la siguiente persona lea los resultados frente al objetivo correcto.
A tener en cuenta
- No compares el costo por resultado entre campañas con objetivos diferentes; un deslizamiento y una compra no son el mismo resultado.
- Cuando AdAce Ads crea una campaña de Snapchat (pausada), acepta Tráfico, Leads, Ventas o Reconocimiento e interacción, y te pide que indiques explícitamente si se aplican señales de entrega restringidas. Acceso anticipado; aún no se ha conectado ninguna cuenta en producción.
Fuentes y lecturas recomendadas
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