AdAce AdsCómo se organiza una cuenta publicitaria de Snapchat: campaña, ad squad y anuncio
Antes de tocar nada en Snapchat Ads Manager, resulta útil saber dónde está cada configuración. Snapchat usa tres niveles, y confundirlos es la razón más común por la que un anunciante nuevo no encuentra un campo de presupuesto o cambia lo incorrecto. El Ads Manager puede etiquetar el nivel intermedio como conjunto de anuncios; la Marketing API lo llama ad squad, y esta guía usa ese nombre.
Qué controla cada uno de los tres niveles
La campaña es el nivel superior. Contiene el objetivo (por ejemplo, Tráfico, Leads, Ventas o Reconocimiento e interacción), el nombre, la hora de inicio y, opcionalmente, un presupuesto diario a nivel de campaña. Snapchat documenta un mínimo de 20 unidades de moneda para el presupuesto diario de una campaña. En la campaña también declaras si los anuncios pertenecen a una categoría regulada, como empleo, vivienda o crédito.
El ad squad es donde se encuentra casi todo lo que decide la entrega: la audiencia (ubicación, edad, género, idioma, intereses, audiencias personalizadas), las ubicaciones, el objetivo de optimización, la estrategia de puja y el presupuesto diario del ad squad. Snapchat documenta un mínimo de 5 unidades de moneda para el presupuesto diario de un ad squad. Si quieres probar dos audiencias, creas dos ad squads en la misma campaña.
El anuncio es la unidad más pequeña y apunta a una creatividad: la imagen o el video vertical, un titular de hasta 34 caracteres, un nombre de marca de hasta 32 caracteres, un botón y el enlace. Varios anuncios pueden compartir un mismo ad squad, para que puedas comparar creatividades con la misma audiencia y presupuesto.
Una consecuencia práctica: si los resultados cambian, pregúntate qué nivel cambió. Una audiencia nueva es un ad squad nuevo. Una imagen o un titular nuevo es un anuncio nuevo. Un objetivo diferente necesita una campaña diferente. Tener clara esa correspondencia hace que los informes sean legibles y mantiene limpias las pruebas, porque solo cambia un nivel a la vez.
Por qué importa la división
- Sabes dónde buscar un presupuesto, una puja, una audiencia o un enlace antes de abrir una pantalla.
- Las pruebas siguen siendo interpretables: una audiencia por ad squad, una creatividad por anuncio.
- Los informes pueden leerse nivel por nivel, para que una creatividad débil no se confunda con una audiencia débil.
Planifica la estructura antes de crearla
- Anota primero el objetivo de negocio único (por ejemplo: solicitudes de conductores a través de un formulario móvil) y luego elige el objetivo de campaña que coincida.
- Nombra la campaña con el objetivo y el mes, y nombra cada ad squad según su audiencia, para que los nombres expliquen la estructura en los informes.
- Crea un ad squad por cada audiencia que quieras comparar, cada uno con su propio presupuesto diario de al menos el mínimo documentado.
- Añade dos o tres anuncios a cada ad squad que difieran solo en una cosa, como los primeros tres segundos del video.
- Revisa la estructura como un árbol antes del lanzamiento: un objetivo, pocas audiencias y pocas creatividades por audiencia.
A tener en cuenta
- AdAce Ads lee esta estructura en las cuentas de Snapchat conectadas y crea campañas, ad squads y anuncios nuevos en pausa. La integración de Snapchat está desarrollada y en acceso anticipado; aún no se han conectado cuentas reales, así que trata cualquier descripción como capacidad, no como resultados.
- Los nombres de los niveles en la interfaz pueden diferir de los nombres de la API. Si una etiqueta parece diferente, encuentra la configuración por lo que controla, no por su nombre.
Fuentes y lecturas recomendadas
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