AdAce AdsInstala el Snap Pixel y confirma que registra los eventos por los que pagas
Sin el Snap Pixel, Snapchat puede decirte cuántas personas deslizaron, pero no qué hicieron en tu sitio. Para las campañas de Leads y Ventas, el Pixel es la fuente del resultado por el que optimiza el sistema, por lo que un Pixel instalado pero que no se activa es el fallo silencioso más caro de la cuenta.
Qué hace el Snap Pixel
El Snap Pixel es una etiqueta de seguimiento en tu sitio web que vincula a las personas que vieron o deslizaron tus anuncios con acciones en tus páginas. La instalación base envía el evento PAGE_VIEW. Sobre ella, añades eventos para los pasos que te importan, como un registro, un lead, añadir al carrito o una compra. Snapchat enumera compras, registros, añadir al carrito, iniciar checkout, ver contenido, buscar y otros como eventos de conversión medibles.
Decide qué uno o dos eventos representan tu resultado de negocio antes de tocar el código. Para un negocio de servicios, suele ser un evento de lead o registro; para una tienda, es una compra con valor y moneda. Más eventos no ayudan si no puedes decir cuál te importa realmente, y un evento del Pixel disparado en cada carga de página hará que los resultados parezcan mejores de lo que son.
Instala el código base en todas las páginas, ya sea directamente o mediante un administrador de etiquetas, y dispara el evento de conversión solo en el paso de confirmación, como la página de agradecimiento o la respuesta de un envío de formulario exitoso. Así, un resultado real equivale a un evento.
La verificación forma parte de la instalación. En la cuenta puedes ver los dominios del Pixel y la cantidad de eventos recibidos en los últimos días. La documentación de la API describe la lista de dominios que dispararon el Pixel en los últimos siete días y estadísticas por dominio. Si falta tu propio dominio, el código no está llegando a Snapchat.
Qué te aporta un Pixel verificado
- Las campañas de Leads y Ventas tienen un resultado real para optimizar.
- Ves en qué dominio y con qué frecuencia llegan los eventos, por lo que puedes detectar una etiqueta rota a tiempo.
- La misma definición de evento puede reutilizarse cuando añades la Conversions API.
Instálalo y verifícalo en cinco pasos
- Crea o encuentra el Pixel en el área de eventos de la cuenta publicitaria y copia el código base.
- Añade el código base a todas las páginas del sitio o publícalo mediante tu administrador de etiquetas.
- Dispara el evento de conversión solo después del resultado real (un formulario enviado o un pedido completado).
- Abre tu sitio, completa la acción en una ventana normal del navegador y verifica que el recuento de eventos y el dominio aparezcan en la cuenta.
- Registra los nombres de los eventos y la página que dispara cada uno en una nota breve para el equipo.
A tener en cuenta
- Los bloqueadores de anuncios y la configuración de privacidad del navegador pueden detener algunos eventos del Pixel; esta es una razón para añadir la Conversions API más adelante.
- AdAce Ads puede enumerar los Snap Pixels de la cuenta y mostrar los dominios y los recuentos de eventos de los últimos siete días (una comprobación del estado de la etiqueta). La integración de Snapchat está en acceso anticipado; aún no se ha conectado ninguna cuenta en producción.
Fuentes y lecturas recomendadas
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