Plan de prueba de Snapchat de cuatro semanas, poco presupuesto

Una prueba que hace una pregunta

Elige un objetivo y un resultado medible. Para un negocio de contratación o generación de leads, esto podría ser una solicitud enviada. Acuerda por escrito qué cuenta como un costo por resultado suficientemente bueno antes de gastar, usando tu propia economía: cuánto vale un resultado y cuánto puedes pagar por él. Sin ese número, cada resultado parecerá un éxito o un fracaso según el estado de ánimo.

Mantén la estructura pequeña: una campaña, dos conjuntos de anuncios que difieren solo en la audiencia y dos anuncios en cada uno que difieren solo en el creativo. En un ejemplo con un presupuesto diario de 10 unidades de moneda por conjunto de anuncios, la prueba completa cuesta unas 560 unidades durante cuatro semanas. Ten en cuenta que esto está por encima del mínimo documentado de Snapchat para conjuntos de anuncios, no es una recomendación de ningún importe.

Aprovecha las semanas. La semana uno es de entrega y seguimiento: comprueba que las impresiones se entregan, el Pixel registra eventos y el enlace funciona en un teléfono. Las semanas dos y tres son la prueba real, sin cambios excepto para arreglar algo roto. La semana cuatro es la decisión: compara el costo por resultado entre las dos audiencias y los dos creativos, pero también compara la calidad de los resultados, como cuántos solicitantes eran contactables.

Escribe la regla de detención antes de comenzar. Por ejemplo: pausa un anuncio que haya gastado el doble del costo por resultado objetivo sin obtener resultados y detén la prueba si el Pixel no muestra eventos después de la primera semana. Las muestras pequeñas tienen mucha variabilidad, por lo que un solo día de suerte o de mala suerte no debería cambiar nada. El objetivo es una decisión que puedas defender, como escalar una audiencia, cambiar la oferta o detener la prueba.

De qué te protege este plan

La prueba responde una pregunta y termina con una decisión.
Los cambios son limitados, por lo que las diferencias en los resultados pueden atribuirse a algo específico.
Una regla de detención limita lo que puedes perder con una idea que no funciona.

Cuatro semanas, paso a paso

Escribe el objetivo, el resultado que contarás y el costo por resultado máximo que puedes aceptar.
Crea una campaña, dos conjuntos de anuncios (audiencia A y B) y dos anuncios por conjunto.
Dedica la semana uno solo a comprobar la entrega, el seguimiento y el enlace en teléfonos reales.
Deja la prueba sin cambios durante las semanas dos y tres, salvo para corregir errores.
En la semana cuatro compara el costo por resultado y la calidad de los resultados, y luego elige: escalar, ajustar o detener.

A tener en cuenta

La cifra de 10 unidades y la duración de cuatro semanas son solo un ejemplo explicativo. No son referencias, pronósticos ni garantías de resultados.
Un resultado en un informe de anuncios no es necesariamente una persona única ni un lead calificado. Comprueba una muestra con tus propios registros antes de sacar una conclusión.

Fuentes y lecturas recomendadas

Pruébalo en tus propias cuentas

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