AdAce AdsCome è organizzato un account pubblicitario Snapchat: campagna, ad squad e annuncio
Prima di fare clic su qualsiasi cosa in Snapchat Ads Manager, è utile sapere dove si trova ciascuna impostazione. Snapchat usa tre livelli e confonderli è il motivo più comune per cui un nuovo inserzionista non trova un campo budget o modifica la cosa sbagliata. Ads Manager potrebbe etichettare il livello intermedio come gruppo di inserzioni; il Marketing API lo chiama ad squad e questa guida usa quel nome.
Cosa controlla ciascuno dei tre livelli
La campagna è il livello superiore. Contiene l'obiettivo (ad esempio Traffic, Leads, Sales o Awareness & Engagement), il nome, l'ora di inizio e, facoltativamente, un budget giornaliero a livello di campagna. Snapchat indica un minimo di 20 unità valutarie per il budget giornaliero della campagna. Nella campagna dichiari anche se gli annunci rientrano in una categoria regolamentata come occupazione, alloggi o credito.
L'ad squad è il livello in cui si trova quasi tutto ciò che determina la distribuzione: il pubblico (località, età, genere, lingua, interessi, pubblici personalizzati), i posizionamenti, l'obiettivo di ottimizzazione, la strategia di offerta e il budget giornaliero dell'ad squad. Snapchat indica un minimo di 5 unità valutarie per il budget giornaliero di un ad squad. Se vuoi testare due pubblici, crea due ad squad nella stessa campagna.
L'annuncio è l'unità più piccola e rimanda a una creatività: un'immagine o un video verticale, un titolo fino a 34 caratteri, un nome del brand fino a 32 caratteri, un pulsante e il link. Più annunci possono condividere un ad squad, così puoi confrontare creatività diverse con lo stesso pubblico e lo stesso budget.
Una conseguenza pratica: se i risultati cambiano, chiediti quale livello è cambiato. Un nuovo pubblico è un nuovo ad squad. Una nuova immagine o un nuovo titolo è un nuovo annuncio. Un obiettivo diverso richiede una campagna diversa. Tenere a mente questa corrispondenza rende i report leggibili e i test puliti, perché cambia un solo livello alla volta.
Perché la suddivisione è importante
- Sai dove cercare un budget, un'offerta, un pubblico o un link prima di aprire una schermata.
- I test restano interpretabili: un pubblico per ad squad, una creatività per annuncio.
- I report possono essere letti livello per livello, così una creatività debole non viene scambiata per un pubblico debole.
Pianifica la struttura prima di crearla
- Scrivi prima l'unico obiettivo di business (ad esempio: candidature di autisti tramite un modulo mobile), poi scegli l'obiettivo della campagna corrispondente.
- Dai alla campagna un nome con obiettivo e mese, e a ogni ad squad un nome basato sul suo pubblico, così i nomi spiegano la struttura nei report.
- Crea un ad squad per ogni pubblico che vuoi confrontare, ciascuno con il proprio budget giornaliero almeno pari al minimo documentato.
- Aggiungi due o tre annunci a ogni ad squad che differiscono per una sola cosa, ad esempio i primi tre secondi del video.
- Rivedi la struttura come un albero prima del lancio: un obiettivo, pochi pubblici, poche creatività per pubblico.
Da sapere
- AdAce Ads legge questa struttura per gli account Snapchat collegati e crea nuove campagne, ad squad e annunci in pausa. L'integrazione Snapchat è pronta ed è in accesso anticipato; non sono ancora stati collegati account attivi, quindi considera qualsiasi descrizione come funzionalità, non come risultati.
- I nomi dei livelli nell'interfaccia possono differire da quelli dell'API. Se un'etichetta sembra diversa, trova l'impostazione in base a ciò che controlla, non al nome.
Fonti e approfondimenti
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