AdAce AdsBudget e offerte di Snapchat: budget giornaliero, Auto-bid, offerta massima e costo obiettivo
Su Snapchat il budget si imposta in due punti: un budget giornaliero e una strategia di offerta per ogni gruppo di inserzioni. La maggior parte dei piccoli account pubblicitari ottiene risultati migliori scegliendo un'impostazione automatica e modificandola raramente. Questa guida spiega cosa significa ciascuna scelta e quali sono i limiti documentati dalla piattaforma.
Budget e strategie di offerta su Snapchat
Budget. Snapchat documenta un budget giornaliero minimo di 20 unità di valuta per una campagna e 5 unità di valuta per un gruppo di inserzioni. La pubblicazione viene addebitata per impressione, quindi il budget acquista impressioni e i risultati dipendono dalla capacità del sistema di trovare persone propense a compiere l'azione scelta. Un budget giornaliero troppo piccolo per il tuo obiettivo può lasciare al gruppo di inserzioni troppo pochi dati per imparare.
Strategie di offerta. La Marketing API ne elenca tre: Auto-bid, costo più basso con offerta massima e costo obiettivo. Con Auto-bid imposti solo il budget e Snapchat sceglie le offerte per ottenere il massimo dei risultati. Con un'offerta massima limiti ciò che Snapchat può offrire per ogni asta, proteggendo il costo ma potendo limitare la pubblicazione se il limite è inferiore a quanto richiede l'asta. Con il costo obiettivo indichi a Snapchat il costo medio che vuoi per risultato e il sistema cerca di restare vicino a quella media.
Quale usare. Per un nuovo gruppo di inserzioni, Auto-bid è in genere la scelta meno rischiosa: non richiede di indovinare un numero prima di avere dati. Aggiungi un limite o un costo obiettivo solo dopo avere abbastanza risultati da conoscere il tuo costo per risultato reale e modifica una cosa alla volta. Un limite troppo basso è un motivo comune per cui un gruppo di inserzioni risulta attivo ma non pubblica quasi nulla.
Modifiche al budget. Grandi variazioni del budget giornaliero rendono più difficile confrontare i risultati. Quando aumenti un budget, fallo per gradi e osserva il costo per risultato su un ciclo completo prima del passo successivo. L'obiettivo è un numero che sai spiegare, non un numero che sembra efficiente solo in un giorno.
Cosa ottieni con impostazioni accurate
- Resti entro i minimi documentati ed eviti errori di configurazione.
- Le scelte di offerta seguono i dati invece delle ipotesi.
- Le modifiche al budget sono abbastanza contenute da essere leggibili nel report.
Configurali e regolali in cinque passaggi
- Scegli il budget giornaliero per ogni gruppo di inserzioni in modo che sia almeno pari al minimo documentato e sostenibile per l'intero periodo di test.
- Inizia con Auto-bid sui nuovi gruppi di inserzioni.
- Dopo avere abbastanza risultati per stimare il costo per risultato, decidi se un limite o un costo obiettivo risolve un problema reale.
- Se aggiungi un limite o un costo obiettivo, impostalo vicino al costo osservato, non a un numero ottimistico, e annota la data.
- Controlla la pubblicazione dopo ogni modifica; se le impressioni crollano, il limite o il costo obiettivo è probabilmente troppo restrittivo.
Da sapere
- Gli importi nei piani di esempio di questo blog sono indicativi, non sono valori di riferimento. I tuoi costi dipendono da Paese, pubblico, stagione e creatività.
- AdAce Ads può proporre una modifica al budget giornaliero di un gruppo di inserzioni e, per le strategie di offerta massima e costo obiettivo, alla relativa offerta. Rifiuta una modifica dell'offerta con Auto-bid. Ogni modifica è mostrata con prima e dopo e richiede approvazione (un pulsante o un semplice “sì” in chat, senza codice). Accesso anticipato; nessun account pubblicitario reale è stato ancora collegato.
Fonti e approfondimenti
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