Snapchat-Anzeigenformate im Vergleich: Single Image oder Video, Story, Collection und Lead Gen

Die wichtigsten Formate und ihr Zweck

Single Image oder Video ist das einfachste Format: ein vertikales Vollbild-Bild oder -Video mit Überschrift, Markenname und einem Button. In der Marketing-API ist dies ein Top Snap mit Anhang – meist eine Web-Ansicht, die Ihre Seite öffnet, wenn der Nutzer nach oben wischt. Es eignet sich ideal für Traffic-, Registrierungs- und Verkaufsziele und hat den geringsten Produktionsaufwand.

Eine Story Ad ist eine Reihe mehrerer Snaps, die als Kachel dargestellt und vom Nutzer geöffnet werden. Die API beschreibt sie als Verbund aus 1 bis 20 Creatives mit einem Vorschau-Thumbnail. Sie eignet sich hervorragend, um Abläufe schrittweise zu erklären – etwa ein Jobangebot oder den Ablauf einer Dienstleistung –, erfordert aber eine Serie von Frames statt eines einzelnen Clips.

Eine Collection Ad ergänzt das Hauptvideo um anklickbare Elemente, wie Produkte mit eigenen Links, sodass Nutzer direkt auswählen können. Sie eignet sich ideal für Shops mit Produktkatalog. Beachten Sie, dass ein Collection-Creative keinen einzelnen Button nutzt; die Interaktionszonen haben jeweils eigene Überschriften.

Eine Lead-Gen-Anzeige öffnet ein Formular direkt in Snapchat mit Call-to-Action-Optionen wie „Jetzt bewerben“, „Jetzt buchen“ oder „Registrieren“, ohne dass die Person Ihre Website laden muss. Sie eignet sich für Anfragen und Bewerbungen, wenn eine mobile Website langsam oder umständlich auszufüllen ist. Es gibt auch Formate für Anrufe, Direktnachrichten oder App-Öffnungen; nutzen Sie diese nur, wenn Sie die Reaktionen zeitnah bearbeiten können.

Wählen Sie in dieser Reihenfolge: die gewünschte Aktion, dann das Creative, das Sie qualitativ gut produzieren können, und schließlich das Tracking, das Sie prüfen können. Ein Unternehmen mit einem guten vertikalen Video und einer funktionierenden Landingpage sollte mit Single Video und einer Web-Ansicht starten.

Warum die Wahl des Formats entscheidend ist

• Der Produktionsaufwand passt zum Ziel, sodass Sie keine ganze Serie für ein einfaches Klick-Angebot drehen.
• Das Format passt zu Ihrem Tracking: Ein In-App-Formular in Snapchat wird anders gemessen als ein Besuch auf Ihrer Website.
• Wenige Formate halten Ihre Tests übersichtlich und auswertbar.

In fünf Schritten zum passenden Format

1. Beschreiben Sie die gewünschte Nutzerhandlung in wenigen Worten.
2. Erfassen Sie die Creatives, die Sie diesen Monat produzieren können: ein einzelnes Video, mehrere Frames oder ein Produktkatalog.
3. Ordnen Sie Aktion und Creative anhand des obigen Vergleichs dem passenden Format zu.
4. Stellen Sie sicher, dass Sie die Ergebnisse für dieses Format über Formularberichte oder das Pixel messen können.
5. Starten Sie mit einem Format und ergänzen Sie ein zweites erst, wenn das erste messbare Ergebnisse liefert.

Gut zu wissen

Quellen und weiterführende Literatur

• Snap Marketing API: Creatives
• Snapchat for Business: Werben