Размер аудитории и прогноз LinkedIn до запуска

Что делает

Оценка размера аудитории показывает, сколько участников подходит под таргетинг, и часто сколько из них активны. Если аудитория меньше нескольких сотен, LinkedIn может вообще не показать число, а кампания будет откручиваться плохо. Огромная аудитория тоже не цель: если она очень большая, таргетинг для B2B-сообщения, скорее всего, слишком свободный.

Рекомендуемая ставка или диапазон ставок показывает, сколько, по мнению LinkedIn, нужно для конкуренции за эту аудиторию. Если запланированного дневного бюджета хватает лишь на несколько кликов на таком уровне, тест будет читаться месяцами. Границы бюджета рядом с ней помогают понять, в реалистичном ли вы диапазоне.

Прогноз показа даёт оценку показов, кликов, заявок или конверсий за период с нижней и верхней границей. Середину считайте лишь ориентиром. Для целей с конверсиями LinkedIn может не прогнозировать автоматические ставки, и тогда прогноз строится по кликам: число говорит о кликах, а не о заявках.

Используйте три показателя вместе. Выполнимый план: аудитория рабочего размера, бюджет в пределах рекомендуемых ставок и прогноз с достаточным числом событий, чтобы оценить результат за срок теста. Если что-то одно не сходится, меняйте одну вещь: расширьте аудиторию, поднимите бюджет или удлините тест.

Чем полезно

До запуска видно, что аудитория слишком мала или бюджет слишком тонкий.
Изменения таргетинга проверяются на числах, а не на живых расходах.
В плане есть число событий, которое нужно увидеть, чтобы принять решение.

Как настроить

Соберите таргетинг из параметров, которые планируете использовать.
Посмотрите общий размер аудитории и число активных участников; если оценки нет или она крошечная, расширьте аудиторию.
Сравните запланированный дневной бюджет с рекомендуемой ставкой и границами бюджета.
Прочитайте диапазон 30-дневного прогноза и отметьте, на чём он основан: на кликах или на конверсиях.
Запишите минимальное число событий, которое нужно увидеть в тесте, и подберите бюджет или срок так, чтобы его можно было набрать.

Важно знать

В AdAce Ads оценка аудитории и прогноз — живой запрос к LinkedIn, который ничего не создаёт; число запросов в час на пространство ограничено.
Прогноз — оценка LinkedIn. Реальный показ зависит от конкуренции, креатива и момента.
Для целей с конверсиями на сайте прогноз строится по кликам, потому что LinkedIn не прогнозирует автоматическую ставку на конверсии.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство