AdAce AdsСтруктура LinkedIn Ads: группы кампаний, кампании и объявления
В кабинете LinkedIn три рабочих уровня, и большая часть путаницы возникает, когда настройку ставят не на тот. Бюджет, ставка, цель и аудитория относятся к кампании; само объявление — это креатив; а группа кампаний — папка для связанных кампаний с необязательным общим бюджетом и расписанием. Когда это учтено, каждая строка отчёта отвечает на вопрос.
Что делает
Иерархия: рекламный кабинет, группа кампаний, кампания, объявление (креатив). Кампания — уровень, где вы выбираете цель, аудиторию, ставку и бюджет. Это отличается от Meta, где аудитория и бюджет находятся в группе объявлений, и от Google, где они распределены между кампанией и группой. В LinkedIn кампания выполняет роль и кампании, и группы объявлений. В новых версиях интерфейса уровни могут называться иначе, поэтому сверяйтесь с названиями в своём кабинете.
Группу используйте для одной бизнес-задачи, например «Заявки на демо Q4» или «Найм диспетчеров». Тогда расходы и результаты по этой задаче читаются вместе, и всё по ней можно поставить на паузу одним действием. Не разделяйте группами аудитории: разные аудитории — это разные кампании.
Кампанию используйте для одной аудитории и одной цели. Если двум аудиториям нужны разные сообщения или у них разная экономика, дайте каждой отдельную кампанию, чтобы бюджет и результаты не смешивались. Кампания «все руководители плюс все в логистике» — это две кампании, притворяющиеся одной.
Объявления используйте для вариантов сообщения, а не аудитории. Двух-четырёх объявлений на кампанию хватает, чтобы чему-то научиться на небольшом бюджете. Называйте их так, чтобы строка отчёта была понятна без открытия объявления: аудитория, предложение, формат и номер версии.
Чем полезно
- Каждая строка отчёта соответствует решению: какая задача, какая аудитория, какое сообщение.
- Бюджеты и ставки лежат там, где LinkedIn их действительно применяет, и вы не правите настройку, которая ни на что не влияет.
- Единые названия делают возможными передачу дел, отчёты и анализ без открытия каждого объявления.
Как настроить
- Создайте группу кампаний на каждую бизнес-задачу и назовите её так, чтобы клиент её узнал.
- Внутри заведите по одной кампании на аудиторию и цель; описание аудитории вынесите в название.
- Добавьте в каждую кампанию два-четыре объявления, меняя между ними один элемент.
- Называйте единообразно, например Группа | Аудитория | Формат | Предложение | Версия.
- Откройте дерево структуры в AdAce Ads: группы, кампании и объявления видны вместе с таргетингом и статусом показа.
Важно знать
- В AdAce Ads кампания LinkedIn показана и как кампания, и как её единственная «группа», потому что таргетинг, ставка и цель находятся именно там.
- Формат кампании после создания LinkedIn изменить не даёт; продумайте форматы заранее.
- Слишком много мелких кампаний дробят небольшой бюджет так, что ни одна ничему не учится.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство