AdAce AdsОт Meta к LinkedIn: что переносится, а что нет
Если вы уже ведёте рекламу в Facebook и Instagram, вы знаете большую часть логики LinkedIn: цели, аудитории, тесты креативов, учёт конверсий. Названия и часть значений по умолчанию отличаются, а у нескольких инструментов Meta прямого аналога нет. Этот перевод поможет не повторить ошибки копирования настройки один в один.
Что делает
Структура. Кампания, группа объявлений и объявление Meta становятся группой кампаний, кампанией и объявлением LinkedIn. Аудитория и бюджет, которые в Meta находятся в группе объявлений, в LinkedIn находятся в кампании, поэтому одна группа объявлений Meta с аудиторией обычно превращается в одну кампанию LinkedIn.
Аудитория. Интересы и поведение Meta становятся должностями, функциями, уровнем, навыками, отраслями и размером компании в LinkedIn. Кастомные аудитории Meta по сайту или списку соответствуют Matched Audiences (ретаргетинг по сайту, списки контактов и компаний). У расширения аудитории Advantage+ есть приблизительный аналог — настройка расширения аудитории LinkedIn, которую в первом тесте лучше оставить выключенной, чтобы читать результаты.
Измерение. Пиксель Meta соответствует Insight Tag, стандартные события — правилам конверсий, Conversions API — Conversions API LinkedIn. Instant Form соответствует Lead Gen Form. Принцип тот же: считать заявку там, где она произошла, и возвращать показатели качества.
Что не переносится. Наслоение интересов и широкие аудитории, рассчитанные на оптимизацию Meta, не работают в профессиональной сети, где аудитория задаётся должностью; клики дороже, поэтому креатив должен нести больше смысла на показ; аналога автоматических мест размещения Meta по Facebook, Instagram и Messenger нет. Выбор мест в LinkedIn — в основном лента и необязательный Audience Network.
Чем полезно
- Вы используете то, что знаете, и не изучаете базовые идеи заново.
- Вы избегаете типичных ошибок копирования широкой настройки Meta в LinkedIn.
- До планирования видно, у каких инструментов Meta нет аналога.
Как настроить
- Сопоставьте каждую группу объявлений Meta, которую хотите повторить, одной кампании LinkedIn.
- Замените таргетинг по интересам и поведению параметрами по работе и проверьте размер аудитории.
- Установите Insight Tag и создайте правило конверсии для события заявки.
- Адаптируйте тексты: Meta любит эмоции и скорость, LinkedIn — релевантность роли и доказательства.
- Проведите первый тест на одной цели с выключенными Audience Network и расширением и сравнивайте по цене квалифицированной заявки.
Важно знать
- Хороший результат в Meta не предсказывает результат в LinkedIn: цены и аудитории разные.
- AdAce Ads использует один и тот же процесс предложений и согласований для обеих платформ, поэтому изменения LinkedIn вы проверяете так же, как изменения Meta.
- Специальных категорий рекламы Meta в LinkedIn в таком виде нет; следуйте собственным правилам рекламы LinkedIn.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство