AdAce AdsІз Meta в LinkedIn: що переноситься, а що ні
Якщо ви вже запускаєте рекламу у Facebook та Instagram, вам знайома більшість принципів LinkedIn: цілі, аудиторії, тестування креативів, відстеження конверсій. Назви й деякі стандартні налаштування відрізняються, а кілька інструментів Meta не мають прямих аналогів. Цей розбір допоможе уникнути помилок, яких припускаються при дослівному копіюванні налаштувань Meta.
Що робить
Структура. Кампанія, група оголошень і оголошення в Meta перетворюються на групу кампаній, кампанію та оголошення в LinkedIn. Аудиторія та бюджет, закріплені за групою оголошень у Meta, в LinkedIn належать кампанії, тому одна група оголошень Meta з певною аудиторією зазвичай стає однією кампанією в LinkedIn.
Аудиторія. Інтереси та поведінка з Meta в LinkedIn стають посадами, функціональними обов'язками, рівнем досвіду, навичками, галузями й розміром компанії. Спеціальні аудиторії Meta з вашого сайту або списків відповідають аудиторіям Matched Audiences (ретаргетинг на відвідувачів сайту, списки контактів і компаній). Розширення аудиторії Advantage+ має приблизний аналог у вигляді розширення аудиторії в LinkedIn, яке під час першого тестування краще вимкнути, щоб коректно оцінити результати.
Відстеження. Pixel від Meta відповідає Insight Tag, стандартні події — правилам конверсій, а Conversions API — Conversions API від LinkedIn. Instant Form відповідає Lead Gen Form. Принцип той самий: фіксувати заявку там, де вона виникає, і повертати дані про якісні результати.
Що не переноситься. Нашарування інтересів і широкі аудиторії, які покладаються на оптимізацію Meta, не працюють у професійній мережі, де аудиторія визначається посадою; кліки коштують дорожче, тому креатив має нести більшу цінність за кожен показ; а також немає еквівалента автоматичним плейсментам Meta у Facebook, Instagram та Messenger. Вибір плейсментів у LinkedIn здебільшого обмежується стрічкою та опціональною Audience Network.
Чим корисно
- Ви використовуєте наявний досвід замість повторного вивчення базових концепцій.
- Ви уникаєте типових помилок сліпого копіювання широких налаштувань Meta в LinkedIn.
- Ви заздалегідь розумієте, які інструменти Meta не мають аналогів у LinkedIn.
Як налаштувати
- Зіставте кожну групу оголошень Meta, яку ви хочете відтворити, з однією кампанією в LinkedIn.
- Замініть націлювання за інтересами та поведінкою на професійні критерії та перевірте розмір аудиторії.
- Встановіть Insight Tag і створіть правило конверсії для події отримання заявки.
- Адаптуйте тексти: Meta спирається на емоції та швидкість, а LinkedIn — на актуальність для посади та докази.
- Запустіть перший тест з однією ціллю, вимкнувши Audience Network та розширення аудиторії, і порівнюйте за ціною за кваліфіковану заявку.
Варто знати
- Успішний результат у Meta не гарантує таких самих результатів у LinkedIn: вартість та аудиторії суттєво відрізняються.
- AdAce Ads використовує єдиний процес пропозицій і погоджень для обох платформ, тож ви переглядаєте зміни для LinkedIn так само, як і для Meta.
- Особливі категорії реклами Meta в LinkedIn у такому вигляді відсутні; дотримуйтеся власних рекламних правил LinkedIn.
Джерела й додаткові матеріали
Спробуйте на своїх кабінетах
Створіть робочий простір, підключіть Google або Meta в кілька кліків і побачте свої кабінети чітко. Зміни проходять погодження або дозволяються налаштованою вами політикою.
Створити простір