AdAce AdsDa Meta a LinkedIn: cosa puoi trasferire e cosa no
Se gestisci già annunci su Facebook e Instagram, conosci gran parte della logica di LinkedIn: obiettivi, pubblici, test delle creatività, monitoraggio delle conversioni. I nomi e alcune impostazioni predefinite differiscono, e alcuni strumenti Meta non hanno un equivalente diretto. Questa conversione evita gli errori di chi copia una configurazione Meta uno a uno.
Cosa fa
Struttura. Campagna, gruppo di inserzioni e annuncio di Meta diventano gruppo di campagne, campagna e annuncio di LinkedIn. Il pubblico e il budget che in Meta si trovano nel gruppo di inserzioni si trovano nella campagna LinkedIn, quindi un gruppo di inserzioni Meta con un pubblico diventa in genere una campagna LinkedIn.
Pubblico. Gli interessi e i comportamenti di Meta diventano figure professionali, funzioni, livelli di esperienza, competenze, settori e dimensioni aziendali su LinkedIn. I pubblici personalizzati di Meta dal tuo sito o dalla tua lista corrispondono alle Matched Audiences (retargeting del sito web, liste di contatti e aziende). L'espansione del pubblico di Advantage+ ha un equivalente approssimativo nell'impostazione di espansione del pubblico di LinkedIn, che è meglio disattivare nel primo test, così puoi leggere i risultati.
Monitoraggio. Il Pixel di Meta corrisponde all'Insight Tag, gli eventi standard alle regole di conversione e la Conversions API alla Conversions API di LinkedIn. Un Instant Form corrisponde a un Lead Gen Form. Il principio è lo stesso: registra un lead dove avviene e invia i risultati di qualità.
Cosa non si trasferisce. L'accumulo di interessi e i pubblici ampi che si affidano all'ottimizzazione di Meta non funzionano in un social network professionale dove il pubblico è definito dal lavoro; i clic costano di più, quindi la creatività deve avere più peso per ogni impressione; e non esiste un equivalente dei posizionamenti automatici di Meta su Facebook, Instagram e Messenger. Su LinkedIn la scelta di posizionamento è principalmente il feed e l'Audience Network opzionale.
Perché è utile
- Riutilizzi ciò che sai invece di reimparare le idee di base.
- Eviti gli errori tipici del copiare una configurazione Meta ampia su LinkedIn.
- Vedi quali strumenti Meta non hanno un equivalente prima di pianificare.
Come configurarlo
- Mappa ogni gruppo di inserzioni Meta che vuoi riprodurre in una campagna LinkedIn.
- Sostituisci il targeting per interessi e comportamenti con criteri basati sul lavoro e controlla la dimensione del pubblico.
- Installa l'Insight Tag e crea una regola di conversione per il tuo evento lead.
- Adatta il copy: Meta funziona con emozione e velocità, LinkedIn con pertinenza per il ruolo e prove.
- Esegui il primo test su un obiettivo con Audience Network ed espansione disattivati, e confronta in base al costo per lead qualificato.
Buono a sapersi
- Un buon risultato su Meta non predice un risultato su LinkedIn; costi e pubblici sono diversi.
- AdAce Ads usa lo stesso flusso di proposta e approvazione per entrambe le piattaforme, così esamini le modifiche LinkedIn come esamini quelle Meta.
- Le categorie pubblicitarie speciali di Meta non esistono su LinkedIn nella stessa forma; segui le norme pubblicitarie di LinkedIn.
Fonti e approfondimenti
Provalo sui tuoi account
Crea uno spazio di lavoro, collega Google o Meta in un paio di clic e visualizza chiaramente i tuoi account. Le modifiche seguono le tue approvazioni o le regole che configuri.
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