AdAce AdsOfferte LinkedIn: massima distribuzione, limite di costo e offerta manuale
LinkedIn è un'asta e la strategia di offerta decide come viene speso il tuo budget al suo interno. Le tre opzioni pratiche sono massima distribuzione, limite di costo e offerta manuale. Bilanciano controllo e apprendimento in proporzioni diverse, e quella giusta dipende dal tuo obiettivo, dal budget e da quanti dati hai già.
Cosa fa
La massima distribuzione (offerta automatica) consente a LinkedIn di spendere il tuo budget per ottenere il maggior numero possibile di risultati per l'obiettivo di ottimizzazione scelto. È la più semplice e il miglior punto di partenza per una nuova campagna, perché LinkedIn non ha bisogno di un valore da parte tua. Il rischio è che il costo per risultato non è garantito: può essere alto su un pubblico ristretto in un momento competitivo.
Il limite di costo mantiene il costo medio per risultato pari o inferiore all'importo impostato, lasciando comunque ottimizzare il sistema. È utile dopo che sai quanto vale un risultato. Se imposti un limite troppo basso, la campagna distribuirà poco o non spenderà; se troppo alto, il limite non ha effetto. Un limite non è nemmeno una promessa: limita la media.
L'offerta manuale imposta un'offerta fissa per clic o per mille impression (o per visualizzazione video). Dà controllo ed è utile per i test in cui vuoi mantenere il prezzo costante, o su pubblici piccoli dove le offerte automatiche salgono troppo. Richiede attenzione: un'offerta manuale sotto il livello di mercato semplicemente non vince impression, quindi potresti vedere una campagna attiva ma che non spende quasi nulla.
Abbina la strategia alla fase. Inizia con la massima distribuzione su una nuova campagna con un budget sufficiente per apprendere. Quando conosci il valore di un risultato, passa a un limite di costo e impostalo leggermente sopra il tuo obiettivo mentre i dati si accumulano. Usa l'offerta manuale per confronti controllati. Cambia una cosa alla volta e lascia tempo a ogni modifica prima di giudicarla.
Perché è utile
- Scegli il livello di controllo in modo consapevole, non predefinito.
- Un limite di costo lega la campagna al valore di un risultato.
- Le offerte manuali offrono un prezzo stabile per i test.
Come configurarlo
- Avvia una nuova campagna con massima distribuzione e un budget che possa produrre alcuni risultati a settimana.
- Dopo aver conosciuto il valore di un risultato e aver raccolto dati, passa a un limite di costo leggermente superiore al tuo obiettivo e osserva la distribuzione.
- Usa un'offerta manuale solo per test controllati, partendo vicino all'intervallo di offerta suggerito.
- Modifica un'impostazione per revisione e annota la data.
- Se una campagna è attiva ma spende poco, controlla l'offerta rispetto all'intervallo suggerito prima di cambiare il pubblico.
Buono a sapersi
- In AdAce Ads la strategia di offerta della campagna (massima distribuzione, manuale con importo o limite di costo con importo) viene modificata tramite una proposta con prima e dopo; con la massima distribuzione l'importo dell'offerta non si applica, quindi una modifica dell'offerta viene rifiutata.
- Le strategie disponibili e la base di prezzo dipendono dall'obiettivo.
- Una nuova strategia richiede tempo per stabilizzarsi; evita più modifiche in una settimana.
Fonti e approfondimenti
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