Struttura LinkedIn Ads: gruppi di campagne e annunci

Cosa fa

La gerarchia è: account pubblicitario, gruppo di campagne, campagna, annuncio (creatività). La campagna è il livello in cui scegli l'obiettivo, il pubblico, l'offerta e il budget. Differisce da Meta, dove pubblico e budget risiedono nel gruppo di inserzioni, e da Google, dove sono distribuiti tra campagna e gruppo di annunci. In LinkedIn la campagna svolge il ruolo sia di campagna sia di gruppo di inserzioni. Le versioni più recenti dell'interfaccia potrebbero etichettare i livelli diversamente, quindi controlla i nomi nel tuo account.

Usa il gruppo per un obiettivo di business, come “Richieste demo Q4” o “Assunzione dispatcher”. Ti consente di leggere insieme spesa e risultati per quell'obiettivo e di mettere in pausa tutto ciò che lo riguarda contemporaneamente. Non usare i gruppi per separare i pubblici; pubblici diversi richiedono campagne diverse.

Usa la campagna per un pubblico e un obiettivo. Se due pubblici devono ricevere messaggi diversi o hanno economie diverse, assegna a ciascuno la propria campagna, così budget e risultati non si mescolano mai. Una campagna che punta a “tutti i manager” e a “tutti nella logistica” è in realtà due campagne che fingono di essere una.

Usa gli annunci per varianti del messaggio, non del pubblico. Da due a quattro annunci per campagna bastano per imparare qualcosa con un budget ridotto. Nominali in modo che una riga del report sia comprensibile senza aprire l'annuncio: pubblico, offerta, formato e numero di versione.

Perché è utile

Ogni riga del report corrisponde a una decisione: quale obiettivo, quale pubblico, quale messaggio.
Budget e offerte si trovano dove LinkedIn li applica davvero, così non modifichi un'impostazione che non ha effetto.
Dare nomi coerenti rende possibili passaggio di consegne, reportistica e analisi successive senza aprire ogni annuncio.

Come configurarlo

Crea un gruppo di campagne per ogni obiettivo di business e assegnagli un nome che un cliente riconoscerebbe.
Al suo interno, crea una campagna per ogni pubblico e obiettivo; riporta la definizione del pubblico nel nome della campagna.
Aggiungi da due a quattro annunci a ciascuna campagna, cambiando un elemento tra loro.
Usa nomi coerenti, per esempio Gruppo | Pubblico | Formato | Offerta | Versione.
Consulta l'albero della struttura in AdAce Ads per vedere gruppi, campagne e annunci con targeting e stato di distribuzione in un unico posto.

Buono a sapersi

In AdAce Ads la campagna LinkedIn viene mostrata sia come campagna sia come suo unico “gruppo di annunci”, perché targeting, offerta e obiettivo risiedono lì.
Su LinkedIn non è possibile cambiare il formato di una campagna dopo la creazione; pianifica i formati prima di creare.
Troppe campagne piccole suddividono un budget ridotto finché nessuna impara nulla.

Fonti e approfondimenti

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Crea uno spazio di lavoro, collega Google o Meta in un paio di clic e visualizza chiaramente i tuoi account. Le modifiche seguono le tue approvazioni o le regole che configuri.

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