Estructura de LinkedIn Ads: grupos, campañas y anuncios

Qué hace

La jerarquía es cuenta publicitaria, grupo de campañas, campaña, anuncio (creatividad). La campaña es el nivel donde eliges el objetivo, la audiencia, la puja y el presupuesto. Eso difiere de Meta, donde la audiencia y el presupuesto están en el conjunto de anuncios, y de Google, donde están entre la campaña y el grupo de anuncios. En LinkedIn, la campaña cumple la función tanto de campaña como de conjunto de anuncios. Las versiones más nuevas de la interfaz pueden etiquetar los niveles de forma diferente, así que comprueba los nombres en tu cuenta.

Usa el grupo para un objetivo de negocio, como “Solicitudes de demo del Q4” o “Contratación de despachadores”. Te permite leer el gasto y los resultados de ese objetivo en conjunto y pausar todo lo relacionado a la vez. No uses grupos para separar audiencias; las audiencias separadas son campañas separadas.

Usa la campaña para una audiencia y un objetivo. Si dos audiencias deben recibir mensajes diferentes o tienen rentabilidades diferentes, dale a cada una su propia campaña para que el presupuesto y los resultados nunca se mezclen. Una campaña dirigida a “todas las personas que son gerentes” y a “todas las de logística” es, en realidad, dos campañas disfrazadas de una.

Usa los anuncios para variantes del mensaje, no de la audiencia. De dos a cuatro anuncios por campaña bastan para aprender algo con un presupuesto pequeño. Nómbralos para que una línea del informe sea comprensible sin abrir el anuncio: audiencia, oferta, formato y un número de versión.

Por qué te ayuda

Cada línea del informe corresponde a una decisión: qué objetivo, qué audiencia, qué mensaje.
Los presupuestos y las pujas están donde LinkedIn realmente los aplica, para que no edites una configuración que no tiene efecto.
La nomenclatura permite el traspaso, los informes y el análisis posterior sin abrir cada anuncio.

Cómo configurarlo

Crea un grupo de campañas por objetivo de negocio y dale un nombre que un cliente reconozca.
Dentro de él, crea una campaña por audiencia y objetivo; mantén la definición de la audiencia en el nombre de la campaña.
Añade de dos a cuatro anuncios a cada campaña, cambiando un elemento entre ellos.
Nombra de forma consistente, por ejemplo Grupo | Audiencia | Formato | Oferta | Versión.
Consulta el árbol de estructura en AdAce Ads para ver grupos, campañas y anuncios con su segmentación y estado de entrega en un solo lugar.

A tener en cuenta

En AdAce Ads, la campaña de LinkedIn se muestra como la campaña y su único “grupo de anuncios”, porque la segmentación, la puja y el objetivo están ahí.
Cambiar el formato de una campaña después de crearla no es posible en LinkedIn; planifica los formatos antes de crearla.
Demasiadas campañas pequeñas dividen un presupuesto pequeño hasta que ninguna aprende nada.

Fuentes y lecturas recomendadas

Pruébalo en tus propias cuentas

Crea un espacio de trabajo, conecta Google o Meta en un par de clics y visualiza tus cuentas con claridad. Los cambios siguen tus aprobaciones o la política que configures.

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