AdAce AdsPujas en LinkedIn: entrega máxima, límite de costo y puja manual
LinkedIn es una subasta, y la estrategia de puja decide cómo se gasta tu presupuesto dentro de ella. Las tres opciones prácticas son entrega máxima, límite de costo y puja manual. Intercambian control por aprendizaje en distintas proporciones, y la correcta depende de tu objetivo, presupuesto y cuántos datos tienes ya.
Qué hace
La entrega máxima (puja automática) permite que LinkedIn gaste tu presupuesto para obtener la mayor cantidad posible de resultados para el objetivo de optimización elegido. Es la opción más simple y el mejor punto de partida en una campaña nueva, porque LinkedIn no necesita que le des un número. El riesgo es que el costo por resultado no está garantizado: puede ser alto en una audiencia estrecha en un momento competitivo.
El límite de costo mantiene el costo promedio por resultado en o por debajo del monto que configures, mientras permite que el sistema siga optimizando. Es útil después de saber cuánto vale un resultado. Si configuras el límite demasiado bajo, la campaña tendrá poca entrega o no gastará; si lo configuras demasiado alto, el límite no tendrá efecto. Un límite tampoco es una promesa: limita el promedio.
La puja manual establece una puja fija por clic o por mil impresiones (o por vista de video). Da control y es útil para pruebas en las que quieres mantener el precio constante, o en audiencias pequeñas donde las pujas automáticas suben demasiado. Requiere atención: una puja manual por debajo del nivel del mercado simplemente no gana impresiones, así que puedes ver una campaña activa pero que casi no gasta.
Adapta la estrategia a la etapa. Comienza con entrega máxima en una campaña nueva con presupuesto suficiente para aprender. Cuando conozcas el valor de un resultado, pasa a un límite de costo y configúralo ligeramente por encima de tu objetivo mientras se acumulan datos. Usa la puja manual para comparaciones controladas. Cambia una cosa a la vez y dale tiempo a cada cambio antes de juzgarlo.
Por qué te ayuda
- Eliges el nivel de control a propósito, no por defecto.
- Un límite de costo vincula la campaña al valor de un resultado.
- Las pujas manuales dan un precio estable para pruebas.
Cómo configurarlo
- Inicia una campaña nueva con entrega máxima y un presupuesto que pueda producir algunos resultados por semana.
- Después de conocer el valor de un resultado y tener datos, cambia a un límite de costo ligeramente por encima de tu objetivo y observa la entrega.
- Usa una puja manual solo para pruebas controladas, comenzando cerca del rango de puja sugerido.
- Cambia un ajuste por revisión y anota la fecha.
- Si una campaña está activa pero gasta poco, verifica la puja frente al rango sugerido antes de cambiar la audiencia.
A tener en cuenta
- En AdAce Ads, la estrategia de puja de la campaña (entrega máxima, manual con un monto o límite de costo con un monto) se cambia mediante una propuesta con antes y después; con entrega máxima, el monto de puja no aplica, por lo que un cambio de puja se rechaza allí.
- Las estrategias disponibles y la base de precios dependen del objetivo.
- Una estrategia nueva necesita tiempo para estabilizarse; evita varios cambios en una semana.
Fuentes y lecturas recomendadas
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