AdAce AdsСтавки в LinkedIn: максимальный показ, ограничение цены и ручная ставка
LinkedIn — аукцион, а стратегия ставок определяет, как внутри него тратится бюджет. Практических вариантов три: максимальный показ, ограничение цены и ручная ставка. Они по-разному меняют контроль на обучение, и правильный выбор зависит от цели, бюджета и накопленных данных.
Что делает
Максимальный показ (автоматические ставки) позволяет LinkedIn тратить бюджет так, чтобы получить как можно больше результатов по выбранной оптимизации. Это самый простой и лучший старт для новой кампании: от вас не нужно числа. Риск в том, что цена результата не гарантирована и может оказаться высокой на узкой аудитории в напряжённый момент.
Ограничение цены (cost cap) удерживает среднюю цену результата не выше заданной суммы и при этом оставляет оптимизацию системе. Оно полезно, когда вы знаете ценность результата. Слишком низкий лимит приведёт к недобору показов или к нулевым расходам, слишком высокий не будет ни на что влиять. Это тоже не обещание: лимит относится к средней цене.
Ручная ставка задаёт фиксированную сумму за клик, за тысячу показов или за просмотр видео. Она даёт контроль и пригодна для тестов, где цену нужно держать постоянной, и для малых аудиторий, где автоматические ставки уходят слишком высоко. Ей нужно внимание: ручная ставка ниже рыночной просто не выигрывает показы, и кампания может быть активной, но почти ничего не тратить.
Подбирайте стратегию к этапу. Новую кампанию запускайте на максимальном показе с бюджетом, достаточным для обучения. Когда известна ценность результата, переходите на ограничение цены и ставьте лимит чуть выше цели, пока копятся данные. Ручную ставку применяйте для контролируемых сравнений. Меняйте одно за раз и давайте каждому изменению время.
Чем полезно
- Уровень контроля выбирается осознанно, а не по умолчанию.
- Ограничение цены привязывает кампанию к ценности результата.
- Ручные ставки дают стабильную цену для тестов.
Как настроить
- Новую кампанию запустите на максимальном показе с бюджетом, который даёт хотя бы несколько результатов в неделю.
- Когда известна ценность результата и есть данные, переключитесь на ограничение цены чуть выше цели и следите за показом.
- Ручную ставку используйте только для контролируемых тестов, начиная около рекомендуемого диапазона.
- Меняйте одну настройку за проверку и записывайте дату.
- Если кампания активна, но почти не тратит, сначала сравните ставку с рекомендуемым диапазоном, а не меняйте аудиторию.
Важно знать
- В AdAce Ads стратегия ставок кампании (максимальный показ, ручная с суммой или ограничение цены с суммой) меняется через предложение с «было/стало»; при максимальном показе сумма ставки не применяется, поэтому изменение ставки там отклоняется.
- Доступные стратегии и основа цены зависят от цели.
- Новой стратегии нужно время, чтобы установиться; не делайте несколько изменений за неделю.
Источники и дополнительные материалы
Попробуйте на своих кабинетах
Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.
Создать пространство