LinkedIn Insight Tag и правила конверсий: сначала измерьте заявки

Что делает

Insight Tag — JavaScript-тег, который ставится на все страницы сайта напрямую или через менеджер тегов. Он узнаёт визиты из рекламы LinkedIn, собирает аудитории посетителей сайта и передаёт конверсии. Правило конверсии затем задаёт событие: адрес страницы «спасибо», клик по кнопке или событие, которое сайт отправляет при отправке формы. Правила по событию надёжнее правил по адресу, если страница «спасибо» общая или её можно перезагрузить.

Выберите результат, который действительно означает заявку. Просмотр страницы контактов — слабый сигнал, отправленная форма с корректным контактом — сильный. Если вы отслеживаете и более слабое событие, например визит на страницу цен, держите его как вторичную конверсию, чтобы оптимизация кампании случайно не училась на нём.

Расширенное отслеживание передаёт вместе с визитом идентификатор клика LinkedIn (li_fat_id), и именно он потом позволяет вернуть в LinkedIn офлайн-результаты — собеседования или продажи. Для этого тег и ваш механизм согласия должны работать вместе: там, где нужно согласие, тег обязан дождаться выбора посетителя.

Проверяйте до расходов. Откройте сайт, отправьте тестовую форму и убедитесь, что LinkedIn показывает правило активным, а событие дошло. Затем проверьте снова после нескольких дней реального трафика: правило, которое не срабатывает, молча сделает кампанию с конверсиями бесполезной, а правило, срабатывающее дважды на заявку, приукрасит результаты.

Чем полезно

LinkedIn может оптимизироваться на конверсии, а не только на клики.
Отчёты показывают цену заявки, а не только цену клика.
Проверенный тег — основа для аудиторий ретаргетинга и серверных конверсий позже.

Как настроить

Установите Insight Tag на все страницы через менеджер тегов или напрямую, учитывая баннер согласия.
Создайте правило конверсии для одного события, которое значит настоящую заявку, и осознанно выберите окна после клика и после просмотра.
Отправьте тестовую заявку и убедитесь в статусе правила и в событии в LinkedIn.
Привяжите правило к кампаниям, которые должны на него оптимизироваться.
Через несколько дней трафика сравните число конверсий по правилу с заявками в ваших записях.

Важно знать

AdAce Ads умеет проверять состояние тега: с каких доменов отправлял события Insight Tag, включено ли расширенное отслеживание, когда было последнее событие каждого правила. Он же создаёт правило заявки из настройки заявок; кампания с целью «Конверсии» без этого правила в AdAce Ads не создаётся.
Не передавайте в событиях конверсий персональные данные: имена, почту, телефоны.
Новому правилу нужны время и события, чтобы появились данные; не оценивайте его в первые часы.

Источники и дополнительные материалы

Попробуйте на своих кабинетах

Создайте рабочее пространство, подключите Google или Meta в пару кликов и увидьте свои кабинеты ясно. Изменения проходят согласование или разрешаются настроенной вами политикой.

Создать пространство